Il y a 10 ans, Louis Vuitton a de nouveau collaboré avec Yayoi Kusama, une artiste contemporaine japonaise mondialement connue âgée de 93 ans, pour lancer sa deuxième collection en collaboration. Cette collection comprend des sacs, des vêtements pour hommes et femmes, des lunettes de soleil, des parfums, des chaussures et des accessoires, offrant ainsi une nouvelle interprétation du design classique tout en reflétant à la fois le design lui-même et le monde créatif de Yayoi Kusama.
La marque a déjà lancé sa première vague de publicités, avec le célèbre photographe Steven Meisel derrière l’objectif, et le mannequin légendaire Gisele Bündchen accompagnée des mannequins Anok Yai et Sun Feifei. Sur les photos en noir et blanc emblématiques de la mode, l’équipe de création a interprété le motif caractéristique des pois de Yayoi Kusama avec des couleurs et des petites billes d’argent. Récemment, la deuxième vague de publicités a été dévoilée, mettant en vedette plusieurs mannequins célèbres, dont Bella Hadid, Ella Hadid, Gisele Bündchen, Sun Feifei, He Cong, Davin Wood, Anok Yai, etc. Le motif des pois emblématique de Yayoi Kusama est également mis en avant, présenté de manière ludique et dynamique pour créer des effets visuels riches.
Pour célébrer cette collaboration en grande pompe, en plus des publicités, la marque a également lancé une expérience visuelle immersive complète, avec des vitrines décorées, des boutiques éphémères et des panneaux publicitaires en 3D, comme la publicité en 3D à la gare de Shinjuku où Yayoi Kusama fait une apparition avec une tête de citrouille ; un robot Yayoi Kusama grandeur nature peint une scène dans la vitrine du magasin phare de New York ; et une « géante gonflable » Yayoi Kusama est installée sur le toit du magasin principal à Paris, une véritable offensive publicitaire qui se succède sans relâche.
