A distanza di 10 anni, Louis Vuitton collabora nuovamente con l’acclamata artista contemporanea giapponese di 93 anni, Yayoi Kusama, per lanciare la seconda collezione collaborativa di quest’anno. La collezione comprende borse, abbigliamento maschile e femminile, occhiali da sole, profumi, calzature e accessori, che offrono una nuova interpretazione del design classico e riflettono sia il design stesso che il mondo creativo di Yayoi Kusama.
Il marchio ha già rilasciato la prima ondata di annunci promozionali, con il maestro della fotografia Steven Meisel dietro l’obiettivo e la leggendaria supermodella Gisele Bündchen che guida i modelli Anok Yai e Sun Feifei. Sul classico scatto in bianco e nero della moda, il team creativo ha interpretato il famoso motivo a pois di Yayoi Kusama utilizzando colori e piccole sfere argentate. Di recente, è stato pubblicato il secondo annuncio promozionale, con la partecipazione di diverse famose modelle, tra cui Bella Hadid, Ella Hadid, Gisele Bündchen, Sun Feifei, He Cong, Davin Wood, Anok Yai, che mettono ancora una volta in evidenza il famoso motivo a pois di Yayoi Kusama in modo giocoso e dinamico, creando un effetto visivo ricco.
Per celebrare questa collaborazione in grande stile, oltre alla pubblicità, il marchio ha lanciato un’esperienza visiva immersiva completa, con allestimenti delle vetrine, negozi temporanei a tema e cartelloni pubblicitari tridimensionali in diverse località. Ad esempio, una pubblicità 3D di Yayoi Kusama è apparsa nella stazione di Shinjuku, con la sua iconica zucca. Un robot meccanico di Yayoi Kusama in scala 1:1 ha dipinto una scena nella vetrina del negozio principale di New York. Nel negozio principale di Parigi, è stata installata una “gigantesca statua gonfiabile” di Yayoi Kusama, in un vero e proprio assalto pubblicitario.
