“الرائدة في الموضة البيئية” ستيلا مكارتني، تصر دائمًا على عدم استخدام الجلود الحيوانية في جميع ملابسها تحت نفس الاسم، مما يجمع بين الموضة والحفاظ على البيئة. لا تخلو إعلانات العلامة التجارية من قضايا الحفاظ على البيئة وحماية الطبيعة، مع موقف واضح.
عند إبداع مجموعة صيف 2022، استوحت Stella من شعورها الذي أثارته خصائص الفطريات المتغيرة بشكل فائق أثناء مشاهدتها لفيلم “Fantastic Fungi”، وحوّلت هذا الشعور إلى مصدر إلهام لمجموعتها وللإعلانات الكبيرة، لتظهر الإمكانيات اللامحدودة التي تحتويها الفطريات: يمكن استخدامها كدواء لعلاج السرطان والاكتئاب وغيرها من الأمراض؛ كما يمكن أن تساعد في تحلل النفايات ومعالجة تسرب النفط؛ وهي أداة طبيعية لمواجهة تغير المناخ.
ستيلا تستفيد من الفطر كمادة خام، وحقيبة Frayme “Mylo™” الخاصة بالمجموعة التي ظهرت لأول مرة في عرض الأزياء الصيفي لعام 2022 تعتبر أفضل تجسيد لهذا. تم تصنيعها باستخدام جسيمات الفطر النباتية الخالصة، والتي تعتبر جذور الفطر تحت الأرض. هذا العمل تم تصميمه بالتعاون بين العلامة التجارية وشركة Bolt Threads، وهو أول حقيبة يد فاخرة تجارية تستخدم هذه المادة على مستوى العالم، وستتوفر بشكل محدود في النصف الثاني من هذا العام.
وتم إصدار أحدث إعلان بمفهوم “الفطريات مرتبطة بنا بشكل وثيق” كمصدر إلهام للإبداع، مما أسفر عن لقطات جميلة وساحرة. من تصوير الثنائي الإبداعي الشهير Mert Alas و Marcus Piggott، وتم التصوير في حديقة Marqueyssac بجنوب فرنسا، وفي موقع عرض الأزياء الصيفي لعام 2022 في باريس Espace Niemeyer.
من خلال الفيديو، يمكن رؤية العارضة الشهيرة ناتاليا فوديانوفا ترتدي مجموعة من الملابس الزاهية، تشعر بروح الطبيعة وجاذبيتها؛ يجدر بالذكر أن الإعلان الكبير تم توزيعه بتصميم موسيقي من قبل الموسيقي والملحن كوسمو شيلدريك، حيث استلهم إيقاعات نمو الفطر ليخلق موسيقى تركيبية متطورة، تعزف على الصورة الفريدة للإعلان.
