「環保ファッションの先駆者」ステラ・マッカートニーは、自身のブランドのすべての服は動物の皮革を使用せず、ファッションと環境保護を融合させています。ブランドの広告も環境保護や自然保護のテーマから離れず、はっきりした姿勢を示しています。
2022年の夏に制作された際、Stellaは「Fantastic Fungi 神秘のキノコ」を観ることで、キノコの多様な超自然な特性に触発され、シリーズや広告映像のインスピレーションとして表現しました。キノコが持つ無限の潜在能力を示し、がんやうつ病などさまざまな疾患の治療薬として利用されるだけでなく、ごみの分解や原油漏れの処理にも役立ち、気候変動に対処する自然のツールとしても機能します。
Stellaは、2022年の夏のファッションショーで初めて登場したFrayme “迷鏈”バッグMylo™の特別モデルを、真菌を原料として使用しています。これは、純粋な菌糸体で作られており、菌糸体は真菌の地下根です。この作品は、ブランドとBolt Threadsの共同設計であり、この素材を使用した世界初の商業用高級ハンドバッグであり、今年の下半期に限定販売されます。
そして最新の広告映像は、「きのこと私たちの緊密な関係」というコンセプトを元に制作され、美しい幻想的な映像をもたらしています。有名なクリエイティブデュオ、Mert AlasとMarcus Piggottが監督し、フランス南部のMarqueyssac庭園や2022年夏のファッションショー会場であるパリのEspace Niemeyerで撮影されました。
映像からは、トップモデルのNatalia Vodianovaがシリーズの鮮やかな服を着て、自然の魅力を感じている様子が伝わってきます。特筆すべきは、この広告映像が音楽家で作曲家のCosmo Sheldrakeによって音楽が提供されており、彼は菌類の成長からインスピレーションを得て、斬新で前衛的な合成音楽を作り出し、広告の独特な映像を引き立てています。
