“Avanguardia della moda sostenibile” Stella McCartney, ha sempre insistito sul fatto che tutti i capi del suo marchio omonimo non utilizzano pelli animali, unendo moda e sostenibilità. Anche gli spot pubblicitari del marchio non possono fare a meno delle questioni ambientali e della protezione della natura, con un atteggiamento deciso.
Nel creare la collezione estiva 2022, Stella si è ispirata alla visione del film “Fantastic Fungi – Il potere del fungo” e alle sensazioni suscitate dalla straordinaria adattabilità dei funghi, trasformando queste emozioni in serie e campagne pubblicitarie, mostrando l’infinito potenziale dei funghi: possono essere usati come medicinali per curare varie malattie come il cancro e la depressione; contribuiscono alla decomposizione dei rifiuti, al controllo delle perdite di petrolio; e sono un mezzo naturale per affrontare i cambiamenti climatici.
Stella ha presentato per la prima volta la speciale versione Mylo™ della borsa Frayme “Chain” durante la sfilata estiva del 2022, utilizzando i funghi come materiale principale. Realizzata con micelio vegano, il micelio è il sistema radicale sotterraneo dei funghi. Quest’opera è stata progettata in collaborazione con Bolt Threads ed è la prima borsa di lusso commerciale al mondo realizzata con questo materiale, disponibile in edizione limitata nel secondo semestre di quest’anno.
E il nuovo spot pubblicitario rilasciato, ispirato al concetto di “i funghi sono strettamente legati a noi”, porta immagini bellissime e psichedeliche. Diretto dal famoso duo creativo Mert Alas e Marcus Piggott, è stato girato nei giardini di Marqueyssac nel sud della Francia e nel luogo della sfilata estiva 2022 a Parigi, l’Espace Niemeyer.
Dal video si può vedere che la famosa modella Natalia Vodianova indossa abiti vivaci della collezione, percependo l’atmosfera e il fascino della natura; vale la pena notare che il video è stato musicato dal musicista e compositore Cosmo Sheldrake, che ha tratto ispirazione dai ritmi della crescita dei funghi, creando una musica sintetica e avanguardista per accompagnare le immagini uniche della pubblicità.
