« Pionnière de la mode durable » Stella McCartney, a toujours insisté sur le fait que tous les vêtements de sa marque éponyme ne sont pas fabriqués en cuir animal, combinant ainsi mode et durabilité. Les grandes campagnes publicitaires de la marque sont également centrées sur des questions environnementales et de protection de la nature, avec une attitude claire.
En créant la collection été 2022, Stella s’est inspirée des propriétés transcendantes et changeantes des champignons qu’elle a ressenties en regardant le film « Fantastic Fungi », transformant ces sensations en une série et des publicités pour mettre en valeur le potentiel infini des champignons : ils peuvent servir de médicaments pour traiter le cancer, la dépression et d’autres maladies ; ils aident également à décomposer les déchets, à gérer les fuites de pétrole ; et sont même des outils naturels pour lutter contre le changement climatique.
Stella utilise désormais des champignons comme matière première, et le sac spécial Frayme « Mylo™ » présenté pour la première fois lors du défilé de mode estivale 2022 est sa meilleure interprétation. Il est fabriqué à partir de mycélium végétalien, qui est en fait le système racinaire souterrain des champignons. Cette pièce, conçue en collaboration avec Bolt Threads, est le premier sac à main de luxe commercialisé au monde fabriqué à partir de ce matériau, et sera disponible en édition limitée au cours de la seconde moitié de cette année.
Et la dernière publicité sortie, inspirée par le concept « Les champignons sont étroitement liés à nous », apporte des images magnifiques et hallucinantes. Réalisée par le célèbre duo créatif Mert Alas et Marcus Piggott, elle a été tournée dans les jardins de Marqueyssac dans le sud de la France, ainsi que dans l’Espace Niemeyer à Paris, lieu du défilé de mode estival 2022.
Dans la vidéo, on peut voir le célèbre mannequin Natalia Vodianova porter des vêtements colorés de la collection, ressentant l’ambiance et le charme de la nature ; il est à noter que la publicité est accompagnée d’une musique composée par le musicien et compositeur Cosmo Sheldrake, qui puise son inspiration dans le rythme de la croissance des champignons, créant une musique synthétique avant-gardiste pour mettre en valeur l’image unique de la publicité.
