«La pionera de la moda sostenible» Stella McCartney ha mantenido su compromiso de no utilizar cuero animal en todas las prendas de su marca homónima, fusionando la moda con la sostenibilidad. Sus campañas publicitarias también abordan temas de protección ambiental y conservación de la naturaleza, con una postura clara.
Al crear la colección de verano de 2022, Stella se inspiró en la capacidad sobrenaturalmente adaptable de los hongos que experimentó al ver el documental «Fantastic Fungi», transformando esa sensación en una serie de prendas y anuncios que muestran el potencial ilimitado de los hongos: pueden usarse como medicamentos para tratar el cáncer, la depresión y otras enfermedades; también ayudan a descomponer la basura, controlar los derrames de petróleo; y son una herramienta natural para hacer frente al cambio climático.
Stella utilizó hongos como materia prima para su debut en el desfile de moda de verano de 2022 con la exclusiva bolsa Frayme «Mylo™». Está elaborada con micelio vegano, que es la raíz subterránea de los hongos. Esta pieza, diseñada en colaboración con Bolt Threads, es el primer bolso de lujo comercializado en todo el mundo hecho con este material y estará disponible en una edición limitada en la segunda mitad de este año.
Y el último anuncio lanzado, inspirado en el concepto de «los hongos están estrechamente conectados con nosotros», trae imágenes hermosas y fascinantes. Dirigido por el conocido dúo creativo Mert Alas y Marcus Piggott, se filmó en los jardines de Marqueyssac en el sur de Francia, así como en el lugar del desfile de moda de verano de 2022 en París, Espace Niemeyer.
Desde el video, se puede ver que la famosa modelo Natalia Vodianova lleva puesta una serie de coloridas prendas, sintiendo la esencia y el encanto de la naturaleza; cabe destacar que el anuncio fue musicalizado por el músico y compositor Cosmo Sheldrake, quien se inspiró en los ritmos del crecimiento de los hongos para crear una música sintética vanguardista y única que complementa la singular imagen del anuncio.
