Rolex et l’art du cinéma ont une relation profonde. Dans de nombreux films primés aux Oscars, les poignets des légendes du cinéma sont ornés de montres de la marque, ce qui en fait un symbole étroitement lié à l’industrie cinématographique.
La marque a toujours soutenu activement le développement et la promotion de l’art cinématographique, en collaborant avec des légendes et des talents de l’industrie cinématographique contemporaine, tels que Martin Scorsese et James Cameron en tant qu’ambassadeurs, et en travaillant en étroite collaboration avec l’Académie des arts et des sciences du cinéma, les Oscars et le musée de Los Angeles. Elle soutient également le développement de l’art cinématographique grâce à l’initiative de parrainage Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative.
De plus, le soutien important de la marque au Musée du cinéma de l’Académie a permis de maintenir et d’améliorer les liens étroits entre les deux parties. Le Musée du cinéma de l’Académie est le premier grand musée d’art cinématographique aux États-Unis, dédié à la préservation et à la protection de l’histoire de l’image, à l’exploration des technologies de production cinématographique et à la découverte de la valeur culturelle du cinéma. Ce musée a été conçu par l’architecte Renzo Piano, lauréat du prix Pritzker, et comprend un espace d’exposition de 50 000 pieds carrés, un théâtre ordinaire, une salle de conférence pouvant accueillir 1 000 personnes et un studio d’enseignement. En décrivant le passé et l’avenir de l’industrie cinématographique, le Musée du cinéma de l’Académie vise à aider le public à approfondir ses connaissances et sa compréhension de la culture cinématographique à travers des expositions, des projections, des événements culturels et des collections précieuses.
