« Pour moi, la conception de bijoux est une affaire très personnelle – je conçois des choses que j’aime porter. Ils doivent être confortables, polyvalents et simples, mais ils doivent aussi pouvoir raconter une histoire. J’aime les couleurs et je n’ai pas peur d’essayer différentes couleurs dans ma garde-robe, mes bijoux reflètent cela. » Annoushka
Ce nom peut ne pas être très familier pour beaucoup de gens, mais Annoushka a été appréciée par la duchesse de Cambridge, le mannequin Gigi Hadid et même la reine de la pop Rihanna. On les voit souvent porter les bijoux d’Annoushka sur les photos. C’est à la fois discret et aimé de tous, il doit y avoir une raison derrière tout cela.
Unique et exotique, voilà ce que dégage Annoushka. Fondatrice et designer de la marque, Annoushka Ducas est née à Moscou, a grandi à Londres, puis a étudié la langue et la civilisation françaises à la Sorbonne à Paris. Elle a ensuite déménagé à Hong Kong à la fin des années 80 et a commencé à collaborer avec des artisans locaux pour concevoir des bijoux pour elle-même, sa famille et ses amis. Annoushka a reçu l’Ordre de l’Empire britannique de la reine d’Angleterre et a également créé une autre marque de bijoux, Links of London, qu’elle a vendue au groupe de mode grec Folli Follie en 2006. Trente ans plus tard, elle conserve toujours sa passion et son esprit d’exploration pour la conception de bijoux, en intégrant les inspirations tirées de ses riches expériences de voyage dans sa marque.
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« J’essaie d’éliminer le sentiment de vénération associé à l’achat et au port de bijoux de haute qualité. Je veux que mes créations soient adaptées au port quotidien ; permettant aux femmes de porter de magnifiques bagues incrustées lors de soirées, tout en les associant également à une tenue décontractée avec un jean. »
Donc, chaque nouvelle pièce ajoutée à la collection Annoushka interprète différents caractères et histoires. Cette emphase sur le style personnel est présente dans toutes ses créations, du succès mondial de ses bagues empilées et de ses pendentifs délicats et stylisés, à la « boîte à bijoux Annoushka » : un ensemble de bijoux qui reflète pleinement le goût et la personnalité, et qui est extrêmement unique. Pour elle, les bijoux représentent une relation, un moment inoubliable, voire une signification personnelle qu’elle seule connaît. Les bijoux qu’elle aime sont comme une meilleure amie, toujours présente pour la protéger.
Peut-être est-ce pour cette raison qu’Annoushka a une touche plus humaine et vivante. Ses créations vont de l’élégance raffinée à la fantaisie décontractée. Contrairement aux bijoux de haute qualité qui utilisent principalement des diamants blancs, Annoushka utilise différents matériaux et propose de nombreuses collections mettant l’accent sur la possibilité de les combiner soi-même. Chaque breloque a son propre mécanisme unique : l’appareil photo peut s’ouvrir, l’ours peut bouger ses bras et ses jambes, et la voiture peut ouvrir ses portes, ce qui témoigne de la finesse du travail artisanal. Récemment, ZTYLEZ a eu la chance de discuter avec Annoushka Duncas et d’en apprendre davantage sur son parcours dans le domaine de la joaillerie.
Z : Peux-tu partager avec nous quelques expériences de collaboration spéciales dans ta carrière de designer ? Comment ces expériences ont-elles influencé ton travail et tes idées ?
A: J’ai déjà collaboré avec une marque de mode appelée Vampire’s Wife, formée par le couple Susie Cave et Nick Cave, qui est en réalité aussi un groupe de musique. J’ai créé une série de breloques qui étaient toutes inspirées de leurs chansons ! Ce fut une expérience inoubliable car c’était ma première collaboration avec une autre entité pour une collection de bijoux. L’un des défis était de respecter les opinions de l’autre partie. Par exemple, je suis experte en design de bijoux, mais Susie avait ses propres attentes en termes d’apparence des bijoux. Cependant, elle ne comprenait peut-être pas le processus de fabrication des bijoux. C’était donc une relation basée sur le respect mutuel, où j’ai beaucoup appris et où j’ai pu présenter mes créations à un autre public.
Z: Comment décririez-vous votre quête esthétique et la vision de votre marque ?
A: L’esthétique à laquelle je suis passionné varie à chaque période. Dans certaines collections, elle peut être minimaliste et élégante, tandis que dans d’autres, elle peut être riche en textures et en détails. Parfois, elle est douce et colorée. Chaque moment a ses propres variations, en fonction de l’inspiration que j’ai à ce moment-là. Bien sûr, j’ai aussi des affinités pour des choses amusantes et polyvalentes, comme cette broche qui peut se transformer en collier, ou des bagues qui peuvent être empilées. Ces variations ludiques et polyvalentes sont très importantes pour moi. Lorsque je porte un bijou, il doit être pratique. Lorsque je conçois des bijoux, je pense toujours à la façon dont je vais les porter.
Z: Qu’est-ce qui vous donne le plus d’inspiration ?
A: Nature ! C’est toujours quelque chose d’important pour moi. Voyager, j’aime beaucoup parcourir le monde, n’importe quelle ville dans laquelle je me trouve peut me donner de l’inspiration. Ma création vient également de ma curiosité pour les nouvelles choses, j’ai une passion inépuisable pour les nouvelles idées. Je crois aussi profondément que la joaillerie est sans limites, je ne vais pas spécialement créer des choses à la mode, car les bijoux eux-mêmes devraient transcender les tendances. Lorsque vous possédez des bijoux éblouissants, des vêtements simples peuvent compléter votre style.
Z: Pouvez-vous partager avec nous une histoire sur un client avec lequel vous avez établi une relation profonde ?
A: Trop de choses ! Laissez-moi réfléchir… Oh Rihanna, son mari ASAP Rocky est venu dans ma boutique et a personnellement choisi chaque breloque avec une valeur commémorative à offrir à Rihanna enceinte à l’époque. Ils sont tous très significatifs et racontent une histoire, avec des sirènes, des champignons et des oiseaux bleus, entre autres. Le processus le plus intéressant est que vous vous impliquez involontairement dans l’histoire des autres et découvrez à quel point leur histoire est importante ! C’est comme porter des bijoux, les transmettre à la génération suivante ; fondamentalement, ils ont une énergie puissante. Je pense que les bijoux peuvent communiquer avec celui qui les porte, et je suis honoré que mes créations fassent partie de leur histoire de vie.
Z: Quels sont les matériaux que vous préférez lors de la conception de bijoux ?
A: Peut-être que tout le monde aime les choses qui brillent. Les diamants noirs, roses et jaunes peu communs, ainsi que la collection « Dusty Diamond », sont tous des favoris pour nous. Ils peuvent ne pas briller autant que les diamants ordinaires, mais ils ont une signification et une saveur de plus en plus profondes à mesure qu’on les regarde, sans avoir besoin de se vanter. Ceux qui savent apprécier le savent naturellement. Quand je conçois, je n’ai pas vraiment de concept grandiose en tête, je laisse libre cours à ma créativité de manière spontanée, sans trop de contraintes, dans l’espoir que les femmes qui les portent puissent ressentir cette liberté.
