“Per me, il design dei gioielli è una questione molto personale: disegno cose che mi piace indossare. Devono essere comodi, versatili e non troppo complicati, ma devono anche essere in grado di raccontare una storia. Amo i colori e non ho paura di sperimentare diverse tonalità nel mio guardaroba, e i miei gioielli riflettono questo.” Annoushka
Questo nome potrebbe non essere molto familiare a molte persone, ma Annoushka ha conquistato l’attenzione della Duchessa di Cambridge, Kate Middleton, della famosa modella Gigi Hadid e persino della regina della musica Rihanna. Nelle foto, si vede sempre loro indossare i gioielli di Annoushka, che sono così discreti ma amati da tutti. C’è sicuramente una ragione dietro tutto questo.
Un’atmosfera unica e esotica, è ciò che trasmette Annoushka. La fondatrice e designer del marchio, Annoushka Ducas, è nata a Mosca, cresciuta a Londra e successivamente ha studiato lingua e civiltà francese presso la Sorbona di Parigi. Negli anni ’80 si è trasferita ad Hong Kong, dove ha iniziato a collaborare con artigiani locali per creare gioielli per sé stessa, amici e familiari. Annoushka è stata insignita dell’Ordine dell’Impero Britannico dalla Regina d’Inghilterra e in passato ha fondato un altro marchio di gioielli, Links of London, che ha poi venduto al gruppo di moda greco Folli Follie nel 2006. A trent’anni di distanza, mantiene ancora la sua passione e spirito esplorativo nel design di gioielli, integrando l’ispirazione tratta dai suoi ricchi viaggi nel marchio.
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“Cerco di eliminare il senso di venerazione che si prova nell’acquistare e indossare gioielli di alta classe. Voglio che le mie creazioni siano adatte per essere indossate ogni giorno; permettere alle donne di indossare grandi e splendidi anelli incastonati durante le feste, ma anche abbinarli a un look casual con i jeans.”
Quindi, ogni nuovo pezzo che si aggiunge alla collezione di Annoushka interpreta un diverso carattere e una storia. Questo enfasi sullo stile personale permea tutti i suoi lavori, dal suo successo globale nell’impilare anelli e indossare pendenti raffinati, fino alla “scatola dei gioielli” di Annoushka: un set di gioielli che riflette appieno il gusto e il carattere, estremamente personalizzato. Per lei, i gioielli rappresentano una relazione, un momento indimenticabile, o addirittura un significato che solo lei conosce, e i gioielli che le piacciono sono come una migliore amica, che può stare al suo fianco per sempre a proteggerla.
Forse è proprio per questo che Annoushka ha un tocco di vivacità umana. Il design va dall’eleganza raffinata alla giocosa casualità, e a differenza dei gioielli di alta gamma che fanno largo uso di diamanti bianchi, Annoushka utilizza qualsiasi materiale e molte delle sue collezioni mettono l’accento sulla possibilità di creare combinazioni personalizzate. Quasi ogni charm ha un meccanismo unico: la macchina fotografica può aprire il coperchio, l’orsetto può muovere le braccia e le gambe, e c’è persino una giostra con porte che si aprono. Tutto ciò ti lascerà stupefatto dalla precisione artigianale. Di recente, ZTYLEZ ha avuto il privilegio di parlare con Annoushka Duncas e di discutere con lei di alcune cose riguardanti il design dei gioielli.
Z: Puoi condividere con noi alcune esperienze di collaborazione particolari nella tua carriera di designer? Come queste esperienze hanno influenzato il tuo lavoro e la tua filosofia?
A: Ho collaborato una volta con un marchio di moda chiamato Vampire’s Wife, formato dalla coppia Susie Cave e Nick Cave, che in realtà è anche una band. Ho creato una serie di ciondoli ispirati alle loro canzoni! È stato memorabile perché è stata la mia prima collaborazione con un’altra azienda per una collezione di gioielli. Una delle sfide è stata rispettare le opinioni dell’altro partner. Ad esempio, io conosco il design dei gioielli, ma Susie aveva delle aspettative sul loro aspetto estetico, anche se potrebbe non capire il processo di produzione dei gioielli. È una relazione molto rispettosa dell’altro partner, da cui si impara molto e si può presentare il proprio lavoro a un nuovo pubblico.
Z: Come descriveresti la tua ricerca estetica e la visione del brand?
A: L’estetica a cui sono affezionato cambia in ogni periodo, in alcune collezioni può essere minimalista e raffinata, ma in un’altra collezione può essere ricca di texture e dettagli, a volte dolce e vivace, in ogni momento ha delle variazioni diverse, a seconda di ciò che mi ispira in quel momento. Naturalmente, ci sono anche cose a cui sono affezionato, come le cose divertenti e versatili, ad esempio questa spilla può diventare una collana, un anello può essere indossato sovrapposto, queste variazioni giocose e multiuso sono molto importanti per me, quando indosso un gioiello, deve essere pratico. Quando disegno gioielli, devo considerare come indossarli.
Z: Cosa ti ispira di più?
A: Natura! È sempre una grande cosa per me. Viaggiare, amo girare il mondo, in qualsiasi città in cui mi trovi, mi ispira. La mia creatività nasce anche dalla curiosità per le novità e dalla passione infinita per le nuove idee. Credo anche fermamente che i gioielli siano senza limiti, non cerco di creare qualcosa di trendy, perché i gioielli stessi dovrebbero andare oltre le mode. Quando possiedi gioielli meravigliosi, un abbigliamento semplice può completare il tuo look.
Z: Puoi condividere con noi una storia di un cliente con cui hai instaurato un rapporto profondo?
A: Troppe cose! Fammi pensare… Oh, Rihanna, suo marito ASAP Rocky, sono venuti nel mio negozio e lui ha personalmente scelto ogni ciondolo con un valore commemorativo da regalare a Rihanna quando era incinta. Sono molto significativi per loro e hanno una storia, come la sirena, il fungo e l’uccello blu. La cosa più interessante è che ti immergi nella storia degli altri e scopri quanto sia significativa la loro storia! È come indossare gioielli, portarli con te e tramandarli alle generazioni future; essi hanno un’energia potente intrinseca. Credo che i gioielli possano comunicare con chi li indossa e sono molto orgogliosa che i miei design facciano parte della storia di vita delle persone.
Z: Quali sono i materiali preferiti quando si progetta gioielleria?
A: Forse a tutti piace qualcosa che brilla. I diamanti neri, rosa e gialli non comuni, così come la serie “Dusty Diamond”, sono le nostre preferite. Potrebbero non brillare come i diamanti normali, ma diventano sempre più significativi e affascinanti con il tempo. Non c’è bisogno di ostentare, chi sa apprezzare lo capisce naturalmente. Quando disegno, non ho un grande concetto in mente, lascio che la mia creatività si liberi senza troppe restrizioni, sperando che le donne che indossano i miei gioielli possano sentire questa libertà.
