美容與環境保護從來都不是敵對的關係，在令自己變得更美的同時，其實也可以維持大自然環境原有的美麗。愈來愈多品牌都驗證了這一點，在不破壞地球的大前提下，研創出環保美容產品，平衡兩者之間的關係。而近年來也越來越多人關注 Clean Beauty，把「無毒」熱潮延至美容、身體產品上。Purearth 從開創以來就奉行著綠色永續美容的原則，而品牌最近更進駐 IFC Lane Crawford ，讓大家選購「 無毒、 純淨美妝」又多一個選擇。
Purearth 於 2014 年由前律師兼銀行董事 Kavita Khosa 成立，她放棄人人都渴望的高薪厚職，毅然跑到喜馬拉雅山的高海拔地區，開啟了多年的研究歷程，將當地的天然原材料萃取，並揉合其家鄉印度的生活科學及哲學 Ayurveda ，製作出無添加且對環境無害的護膚產品。
Clean Beauty 以外， Purearth 亦同時實踐 slow beauty 的概念，意即倡導大家要放慢腳步，重新檢視美容產品的成分是否真正符合個人需要，更認識護膚與自身的關係，同時學習享受照料肌膚的過程，達致真正的身心靈健康。因此， Purearth 的產品都誠如上述所說的只採用最天然的成分，讓皮膚吸收進去的都是最好的養分，感受到的是最細緻的呵護，真正體驗到 slow beauty 的曼妙之處。
有沒有想過使用護膚品能令自己變得更好的同時，也可間接地令環境更美好，更甚是幫助到你素未謀面的人？在全面採用天然原料製作產品外， Purearth 更進一步地於產品包裝上貫徹環保理念，不僅使用可降解物質、再造紙等可循環再用物料，更啟動一個以「Get. Give. Grow」為初衷的回收計劃，免費上門收回空瓶，並以非商業用途再把它們重新利用，而且更會依據回收得來的空瓶數量，去種植相對應數量的樹木，實踐「低碳排放」、「零浪費」的原則。
行商理所當然地要以賺錢為本，但亦不能忘卻履行社會責任的重要性， Purearth 從喜馬拉雅山當地取材，亦不忘回饋當地，透過合作夥伴關係幫助當地女性謀生。另外品牌更在印度成立了 Self Help Groups ，以此協助她們就業，透過生產肥皂、蒸餾等工作自食其力。除此之外， Purearth 更曾通過其基金會 Pure Purpose Foundation 發動「The Toilets Project」，在當地興建約 70 個廁所，令婦女們能有個更衛生安心的環境如廁。 Purearth 就是這樣默默地令大家昇華外在的美麗同時，也令這個世界變得更好。
資料及圖片來源： Purearth
