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May 23, 2022

找來前 Chanel 彩妝創意總監合作不久,Byredo 便傳出被收購消息!

Byredo L’Oréal

深得文青追捧與香迷熱愛的瑞典美妝及香薰品牌 Byredo,今年 3 月才剛宣布找來前香奈兒彩妝創意總監 Lucia Pica 成為品牌創意形象及彩妝合作夥伴,事隔不到 3 個月,市場就傳出 Byredo 被全球美容龍頭 L’Oréal 集團收購的消息,震驚整個美妝界!

Byredo L’Oréal

當全世界美妝迷還在期待預計今年秋季登場、Lucia Pica 入主 Byredo 的首作之時,法國時尚媒體披露了 L’Oréal 正與 Byredo 洽談收購的消息,向來高冷又高端的 Byredo 將成為美妝大集團旗下奢侈香水品牌新成員,實在令人既驚訝又驚喜。

Byredo L’Oréal

外界估計,Byredo 品牌估價高達 10 億歐元,雖然真正收購金額未有公開披露,不過相信也絕對是 L’Oréal 集團近年的高額收購項目之一。L’Oréal 這次瞄準 Byredo,除了是想增强集團在高奢香水市場的佔有率之外,更是看準 Byredo 近年在年輕市場的高人氣與高銷售。

Byredo L’Oréal

Byredo 是由品牌創辦人 Ben Gorham 於 2006 年在瑞典創立,短短 16 年間憑北歐生活美學與跳脫小眾特質成為新生代女生的愛牌。無論是品牌成名香水作 Bal d’Afrique 還是充滿藝術美感的彩妝產品,都是能夠在美妝市場有來話題與收入的神作,每年平均營收高達 1.8 億歐元,絕對是新晉品牌中的金蛋。

假如收購成功,Byredo 將會成為集團中首個來自北歐的美妝香水品牌。究竟 L’Oréal  最後能否成功把 Byredo 收歸旗下?收購後對 Byredo 又或者剛加入的 Lucia Pica 又會帶來甚麼影響?就讓我們一同看下去吧!

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