美容と環境保護は決して敵対関係ではありません。自分を美しくすることで、自然環境の美しさを保つこともできます。多くのブランドがこのことを証明しており、地球を壊さずに環境に配慮した美容製品を開発し、両者の関係をバランスさせています。近年、Clean Beautyに対する関心も高まっており、「無毒」の流行が美容やボディケア製品にも広がっています。Purearthは創業以来、緑の持続可能な美容の原則を貫いており、最近はIFC Lane Crawfordに進出し、”無毒”で純粋な美容製品を購入できる選択肢が増えました。
Purearthは、2014年に元弁護士兼銀行取締役であるKavita Khosaによって設立されました。彼女は高給と地位を望む多くの人々が捨てる中、ヒマラヤ山脈の高地に赴き、数年にわたる研究の過程を開始しました。地元の天然原料を抽出し、彼女の母国であるインドの生活科学と哲学であるアーユルヴェーダを取り入れ、添加物を一切使用せず、環境にやさしいスキンケア製品を製造しています。
クリーンビューティー以外、Purearthはslow beautyの概念も実践しており、つまり、皆さんにステップを遅くし、美容製品の成分が本当に個人のニーズに合っているかどうかを再考し、スキンケアと自分自身の関係を理解し、同時に肌をケアするプロセスを楽しむことを学び、真の身体と心の健康を実現することを提唱しています。そのため、Purearthの製品はすべて、最も自然な成分のみを使用しており、肌が吸収するのは最高の栄養であり、感じるのは最も繊細なケアであり、slow beautyの魅力を本当に体験できるようになっています。
自分をより良くするだけでなく、間接的に環境をより良くし、知らない人にも助けを提供できる可能性があることを考えたことがありますか？天然原料を使用した製品に加えて、Purearthは環境保護の考えを製品パッケージにも取り入れており、バイオデグラダブルな素材や再生紙などのリサイクル可能な材料を使用しています。さらに、「Get. Give. Grow」をモットーとしたリサイクルプログラムを立ち上げ、空き瓶を無料で回収し、商業目的ではなく再利用します。また、回収した空き瓶の数に応じて木を植える取り組みを行い、「低炭素排出」、「ゼロ廃棄」の原則を実践しています。
行商は利益を得ることが当然ですが、社会的責任を果たすことの重要性を忘れてはいけません。Purearthはヒマラヤ山脈から原料を取り、地元に還元することを忘れません。現地の女性の生計を支援するためにパートナーシップを通じて協力しています。さらに、ブランドはインドで自助グループを設立し、石鹸や蒸留などの仕事を通じて雇用を支援しています。その他にも、PurearthはPure Purpose Foundationを通じて「The Toilets Project」を立ち上げ、現地に約70のトイレを建設し、女性たちがより清潔で安全な環境でトイレを利用できるようにしています。Purearthは外見の美しさを高めるだけでなく、世界をより良い場所にするよう努めています。
資料及圖片來源： Purearth
