美容与环境保护从来都不是敌对的关系，在让自己变得更美的同时，其实也可以维持大自然环境原有的美丽。愈来愈多品牌都验证了这一点，在不破坏地球的大前提下，研创出环保美容产品，平衡两者之间的关系。而近年来也越来越多人关注 Clean Beauty，把「无毒」热潮延至美容、身体产品上。Purearth 从开创以来就奉行着绿色永续美容的原则，而品牌最近更进驻 IFC Lane Crawford，让大家选购「无毒、纯净美妆」又多一个选择。
Purearth成立于2014年，由前律师兼银行董事Kavita Khosa创立。她放弃了人人都渴望的高薪厚职，毅然跑到喜马拉雅山的高海拔地区，开启了多年的研究历程，将当地的天然原材料萃取，并融合其家乡印度的生活科学及哲学Ayurveda，制作出无添加且对环境无害的护肤产品。
除了清洁美容之外，Purearth 也同时实践慢美容的概念，意即倡导大家要放慢脚步，重新检视美容产品的成分是否真正符合个人需要，更认识护肤与自身的关系，同时学习享受照料肌肤的过程，达致真正的身心灵健康。因此，Purearth 的产品都诚如上述所说的只采用最天然的成分，让皮肤吸收进去的都是最好的养分，感受到的是最细致的呵护，真正体验到慢美容的曼妙之处。
曾经想过使用护肤品不仅可以让自己变得更美好，还可以间接地让环境变得更美好，甚至帮助到你素未谋面的人吗？Purearth 不仅全面采用天然原料制作产品，还在产品包装上贯彻环保理念，不仅使用可降解物质、再造纸等可循环再用物料，更启动了一个以“Get. Give. Grow”为初衷的回收计划，免费上门收回空瓶，并以非商业用途再利用它们，而且还会根据回收的空瓶数量种植相应数量的树木，实践“低碳排放”、“零浪费”的原则。
行商理所当然地要以赚钱为本，但亦不能忘却履行社会责任的重要性，Purearth 从喜马拉雅山当地取材，亦不忘回馈当地，通过合作伙伴关系帮助当地女性谋生。另外品牌更在印度成立了 Self Help Groups，以此协助她们就业，通过生产肥皂、蒸馏等工作自食其力。除此之外，Purearth 更曾通过其基金会 Pure Purpose Foundation 发动「The Toilets Project」，在当地兴建约 70 个厕所，令妇女们能有个更卫生安心的环境如厕。Purearth 就是这样默默地令大家升华外在的美丽同时，也令这个世界变得更好。
資料及圖片來源： Purearth
