La marque coréenne de produits de beauté INNISFREE a toujours été appréciée par les jeunes femmes à petit budget. Récemment, la marque a dévoilé une toute nouvelle image, avec un nouveau logo, de nouvelles couleurs et un nouveau packaging. C’est la première fois en 20 ans qu’elle change de police de caractères ! Cependant, les internautes ne sont pas satisfaits du tout du nouveau logo et demandent à la marque de le retirer. Que pensez-vous du nouveau logo d’INNISFREE ?
INNISFREE a changé de logo une fois en 2018, passant du symbole « bol naturel » de 2007 à un logo entièrement en anglais, simple et flexible. Cette année, un tout nouveau logo a été adopté, avec une conception de police sans empattement, marquant le premier changement typographique depuis la création de la marque en 2000, insufflant une nouvelle énergie à la marque. La simplification progressive du logo de la marque reflète également la philosophie de vie écologique et verte de la marque.
Le nouveau logo présente une typographie solide qui combine des majuscules et des minuscules anglaises, reflétant l’image de la marque proche de la rationalité, de la science et de la vitalité, tout en exprimant la philosophie constante d’INNISFREE d’embrasser la diversité de la beauté. La marque remplace le vert forestier traditionnel par un vert vif et technologique appelé Active Green, pour exprimer une image de confiance et d’activité.
INNISFREE Le nom de la marque a une signification « l’île qui permet à la peau de se reposer ». Et le nouveau slogan « Extrait du pouvoir efficace et naturel de la peau de l’île » raconte directement l’histoire principale de la marque : THE NEW ISLE, plein de pouvoir mystérieux, est situé au centre de l’océan bleu-vert, avec une végétation luxuriante sur l’île, présentant parfaitement le processus de combinaison du pouvoir mystérieux de l’océan avec le pouvoir infini de la nature, interprétant ainsi l’origine du pouvoir vert de la marque.
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INNISFREE s’engage à continuer à apporter une couleur verte pleine de vitalité dans la vie, en infusant la puissance de la nature et des ingrédients efficaces dans ses produits et emballages, le tout associé à des contenants respectueux de l’environnement, pour incarner parfaitement la philosophie de la marque INNISFREE axée sur la nature et la liberté. Le tout nouveau packaging abandonne le vert d’origine au profit d’un audacieux blanc pur, et supprime également le symbole emblématique de la marque, la « silhouette de la feuille verte », mettant ainsi en avant les caractéristiques matures et solides de la marque.
INNISFREE, connue pour son image fraîche, jeune et pure, a entrepris une refonte de son identité de marque afin de se diriger vers une image « plus unifiée et mature », rompant ainsi avec la perception commune selon laquelle INNISFREE est synonyme de « petite fraîcheur », et ce dans le but d’étendre sa présence sur le marché international des cosmétiques. Julien Bouzitat, vice-président et directeur général de la zone américaine d’INNISFREE, affirme que pour se démarquer sur le marché nord-américain, il est essentiel de créer une image naturelle et saine pour la marque, en mettant davantage l’accent sur des méthodes scientifiques, des caractéristiques naturelles et durables, afin d’attirer les consommateurs américains.
