한국 뷰티 브랜드 INNISFREE는 항상 저소득 여성들에게 인기를 끌었으며, 최근 브랜드는 완전히 새로운 브랜드 이미지를 공개했습니다. 로고, 색상, 포장 등을 포함하여 완전히 새롭게 개편되었습니다. 5년 만에 새로운 모습으로 등장하며, 20년 동안 처음으로 글꼴을 변경했습니다! 그러나 온라인 사용자들은 새로운 로고에 대해 불만을 표명하며 브랜드에 철회를 요구하고 있습니다. 여러분은 INNISFREE의 새로운 로고를 좋아하시나요?
INNISFREE는 2018년에 이미 한 번 브랜드 로고를 변경했으며, 2007년부터 2018년까지 사용한 “자연 그릇” 기호를 간결하고 유연한 영문 로고로 대체했습니다. 올해에는 새로운 로고를 도입하여 선명한 비선형 글꼴 디자인을 사용하였으며, 브랜드 설립 이래로 처음으로 글꼴을 변경하여 새로운 활력을 불어넣었습니다. 점차 단순화되는 브랜드 로고는 환경 보호와 녹색 생활 철학을 추구하는 브랜드의 의도를 반영하고 있습니다.
새로운 로고는 안정적인 글꼴과 영문 대문자와 소문자를 결합하여 브랜드가 이성적이고 과학적이며 활기찬 이미지를 보여줍니다. 동시에 INNISFREE가 다양한 아름다움을 포용하는 일관된 철학을 전달합니다. 브랜드는 계속해서 사용해온 숲의 녹색을 밝고 과학적인 Active Green으로 변화시켜 브랜드의 적극적이고 자신감 있는 이미지를 표현합니다.
INNISFREE 브랜드 이름은 “피부를 쉬게하는 섬”이라는 의미를 가지고 있습니다. 그리고 새로운 슬로건 “섬에서 추출된 효과적이고 자연스러운 피부 관리 능력”은 브랜드의 주요 이야기를 직접 전달합니다: 신비로운 힘으로 가득한 THE NEW ISLE은 푸른 바다 중앙에 위치하고 있으며, 섬에는 푸른 식물이 가득하며, 바다의 신비로운 힘과 자연의 무한한 힘을 결합한 과정을 완벽하게 보여줍니다. 이는 브랜드의 녹색 힘의 근원을 해석합니다.
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INNISFREE는 활기 넘치는 녹색을 계속해서 삶에 가져오고, 자연의 힘과 효과적인 성분을 제품과 포장에 스며들게 하며, 환경 친화적인 용기와 함께 INNISFREE의 자연을 숭배하는 철학을 완벽하게 구현합니다. 새로운 포장은 기존의 녹색을 버리고 대담한 순백색을 채택하며, 브랜드의 대표적인 “녹색 잎사귀 윤곽”을 제거하여 브랜드의 성숙하고 안정적인 특성을 강조합니다.
이니스프리는 항상 상쾌하고 젊고 순수한 이미지로 국민에게 인기를 얻어왔으며, 이번 브랜드 아이덴티티 개편은 브랜드를 “더 통일되고 성숙한 이미지”로 이끌어가며, 대중들이 이니스프리를 ‘상쾌한’이라고만 생각하는 인식을 깨고 해외 뷰티 시장을 더욱 개척하기 위한 것입니다. 이니스프리 미국 지역 부사장 겸 총괄 경영자인 줄리앙 부지타는 북미 시장에서 돋보이기 위해서는 브랜드에 자연스럽고 건강한 이미지를 구축해야 하며, 제품은 과학적인 방법과 자연스러움, 지속 가능한 특성에 더욱 집중해야 미국 소비자들을 끌어들일 수 있다고 말했습니다.
