ถึงแม้ว่าคุณอาจไม่เคยได้ยินชื่อของนักออกแบบคนนี้มาก่อน แต่คุณก็คงเคยเห็นตราสินค้าที่เขาออกแบบไว้ ด้วยเหตุนี้ทำให้หลายแบรนด์ชื่อดังจากประเทศญี่ปุ่น เช่น Uniqlo, นิสิตซุย, SMAP และอื่น ๆ ที่มีโลโก้ที่ออกแบบโดยเขา คนญี่ปุ่นยังเรียกผลงานที่เขาออกแบบว่ามั่นใจในการขาย!
พิพิธภัณฑ์ศิลปะแห่งชาติโตเกียวจัดนิทรรศการส่วนตัวสำหรับนักออกแบบระดับยอด ซาโตะ คาชิคะ โช โชว์เกี่ยวกับโครงการออกแบบที่เขาเข้าร่วมมาตลอด 30 ปี ซึ่งรวมถึงโปสเตอร์ การออกแบบโลโก้ ผลิตภัณฑ์โฆษณาแบรนด์ โฆษณา และอื่น ๆ ถึงแม้ว่าเราจะไม่ได้ไปชมนิทรรศการเอง แต่ตอนนี้เราสามารถดูนิทรรศการออนไลน์เพื่อทบทวนว่าอาจารย์ท่านนี้ได้ใช้สถาปัตยกรรมการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ได้อย่างไรเพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร!
โซโตะเป็นผู้กำหนดทิศทางในการ策划งานนิทรรศการครั้งนี้ งานนิทรรศการถูกแบ่งออกเป็น 6 หัวข้อหลัก ๆ ซึ่งแสดงผลงานด้านโฆษณา โลโก้ การออกแบบแผ่นพับ การสร้างแบรนด์ และงานศิลปะในรูปแบบต่าง ๆ โซโตะถูกดึงดูดด้วยลวดลายและสัญลักษณ์ต่าง ๆ ในหนังสือการ์ตูนตั้งแต่เด็ก จึงเริ่มต้นการลอกเขียนและสร้างงานศิลปะด้วยการติดตาม ในพื้นที่ “THE SPACE WITHIN” เราสามารถเห็นรูปวาดของโซโตะในวัยเด็กที่มีลายปากกาอ่อนไหว้ไหว้ ซึ่งเป็นต้นแบบของงานสร้างสรรค์ของเขาได้ในภายหลัง
ตั้งแต่ปี 1990 เป็นต้นมา ซาโตะเข้าใจถึงพลังของสื่อมวลชน จึงเข้าสู่ธุรกิจโฆษณา และเริ่มสร้างโฆษณาที่มีเสน่ห์ด้วยวิธีการโฆษณาที่เฉียบคมและเป็นเอกลักษณ์ต่างๆ ในหนังสือ “ADVERTISING AND BEYOND” เราสามารถเห็นสไตล์โฆษณาที่เต็มไปด้วยความเคลื่อนไหวและเต็มไปด้วยความสดใสในช่วงเวลานั้น
ซาโตะเคยออกแบบโลโก้ที่มีความจำเพาะเฉพาะสำหรับแบรนด์ชั้นนำหลายแบรนด์ นอกจากที่กล่าวถึงข้างต้น มีแบรนด์อย่าง Rakuten, T-POINT, Seven Premium ที่เป็นที่รู้จักอีกด้วย บางสัญลักษณ์ยังคงใช้ต่อมาจนถึงปัจจุบัน และถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ การออกแบบโลโก้อาจดูเหมือนง่าย แต่มีปัจจัยหลายอย่างที่ต้องพิจารณา เช่น ค่าความคุ้มค่าของแบรนด์, สไตล์, ภาพลักษณ์ ซึ่งนอกจากการเข้าใจแบรนด์ของผู้ออกแบบ ยังทดสอบว่าพวกเขาสามารถใช้พื้นที่ขนาดเล็กให้แสดงความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างไม่มีขอบเขต นอกจากนี้ การแสดงนิทรรศการนี้จะเปลี่ยนสัญลักษณ์ที่รู้จักเป็นงานศิลปะที่มีความสวยงามอย่างเฉพาะเจาะจงด้วยการวาดภาพและงานประดิษฐ์ขนาดใหญ่ ทำให้สัญลักษณ์ดีไซน์กระโดดออกมาจากโลกธุรกิจ และกลายเป็นงานศิลปะที่มีความสวยงามและเป็นเอกลักษณ์
ในหัวข้อ “LINES / FLOW” นี้ ผลงานหลักคือผลงานศิลปะที่ซาโตะได้สร้างขึ้นในปีหลัง ซีรีส์ LIENS มีผลงานที่สร้างภาพด้วยวิธีการเรขาคณิต และ FLOW จะใช้วิธีการพ่นสีเพื่อแสดงลายปากกาที่อิสระ สองสไตล์ที่แตกต่างกันนี้สามารถทำงานร่วมกันในรูปแบบศิลปะการติดตั้ง ทำให้ผลงานสร้างความกระตุ้นทางสายตาอย่างมาก
โลโก้ โฆษณา และสื่อโฆษณาที่ถูกออกแบบโดย ซาโตะ คาชิคะ ได้เพิ่มมูลค่าของแบรนด์อย่างแน่นอน และทำให้แบรนด์เหล่านี้เข้าถึงใจของประชาชนมากขึ้น นอกจากการสร้างมูลค่าทางธุรกิจ งานของเขายังแสดงถึงส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมญี่ปุ่น อยากทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงการออกแบบที่นักออกแบบที่น่ารักนี้เคยเข้าร่วม และงานศิลปะที่ไม่ได้ปรากฏในสายตาสาธารณะมากนัก อย่าพลาดการชมนิทรรศการออนไลน์นี้!
การแสดงออนไลน์：เว็บไซต์ของซาโตะคาชิวา
