法國奢侈品牌Hermès於2024年第二季交出亮眼成績單，銷售額增長13%，遠超預期。
Hermès於2024年第二季的財務表現再度證明其在奢侈品市場的領導地位。品牌銷售額增長13%，超過原先預期的11.5%，總收入達到約37億歐元，淨利潤則為24億歐元。這些數據顯示，Hermès不僅在競爭激烈的市場中保持優勢，還進一步鞏固了其在全球奢侈品牌中的地位。
根據最新的財報顯示，Hermès在各大地區的表現各有亮點。在不包括法國的歐洲地區，銷售額增長了18%，而法國本地則增長了15%。日本市場表現最為突出，增長達到19.5%，成為Hermès增長最快的市場之一。相比之下，除了日本之外的亞洲地區增長了5.5%，即便其他品牌在中國市場遭遇困境，Hermès卻能維持穩定的銷售，這無疑是一大亮點。
Hermès的成功在很大程度上依賴於其獨特的市場策略。執行董事長Axel Dumas指出，中國客戶對高品質產品的需求正在上升，而非僅僅追求帶有明顯品牌標誌的產品。這一趨勢促使Hermès能夠進一步拓展其市場份額。品牌的獨特性和忠誠的顧客群體，是Hermès得以持續增長的關鍵因素。Hermès經典款式的稀缺性和高需求，讓品牌找到那些願意支付高價的顧客，進一步推動其銷售成長。
在產品銷售方面，Hermès的皮件與馬具部門銷售額增長19%，表現尤為突出。此外，服裝與配件部門的銷售額增長15%，絲巾與紡織品部門雖僅增長1%，但香水與美妝部門的銷售額仍增長5%。雖然手錶部門和絲綢及紡織品部門的銷售額分別下降4.9%和5.6%，但整體而言，Hermès的多數產品都實現了正增長。
儘管Hermès的財報顯示其表現強勁，其他奢侈品牌則面臨挑戰。LVMH集團在2024年上半年經歷連續兩季的收入下滑，而開雲集團（Kering）2024年上半年的收入下降11%。這些數據表明奢侈品市場在全球經濟不穩定的背景下正面臨艱鉅挑戰。
