Dopo l’arrivo di Riccardo Tisci come direttore creativo di Burberry, l’immagine di questa storica casa di moda è stata completamente rinnovata, orientandosi verso un pubblico sempre più giovane. Il monogramma TB creato da lui ha conquistato molti appassionati di moda, e il prezzo delle azioni del marchio è salito a cifre mai viste negli ultimi 10 anni dalla sua entrata in azienda. Recentemente ci sono state voci che indicano che questo “eroe” potrebbe lasciare l’incarico, ma Burberry ha prontamente smentito le voci, anche se le discussioni continuano. Tuttavia, nonostante le polemiche, la collezione primavera 2021 di Burberry è stata presentata come previsto.
Nella serie lookbook di primavera di questa volta, si possono vedere le mosse di Gucci Epilogue, non sono modelle professioniste a posare, ma dipendenti interni di Burberry, alcuni provenienti dal reparto vendite, altri dal team di design, tra cui il CEO del marchio Judy Collinson. Indossano i capi della serie, si fanno fotografare fuori dalla porta di casa propria per il lookbook, includendo gli elementi delle strade circostanti e il giardino in stile inglese, dando una sensazione più autentica e realistica.
Questa mossa è stata fatta sia per mantenere la distanza sociale più sicura durante la pandemia, sia per adattarsi meglio al concetto creativo della serie. Riccardo Tisci ha riflettuto su questo momento così tumultuoso e ha pensato che cogliere l’occasione per cercare nuove direzioni porterà freschezza e attrattiva diverse, creando così il quadro creativo di questa serie: “un piccolo qualcosa di Burberry per tutti”. La nuova direzione pensata da Riccardo Tisci è quella di liberarsi completamente dalla sensazione di commercializzazione, trasmettendo comfort, sicurezza e calore attraverso oggetti e situazioni familiari, spostando quindi il set fotografico in luoghi più vicini alla vita quotidiana di tutti.
Per quanto riguarda Riccardo Tisci, come interpreta il “senso di familiarità” nel design? Egli torna indietro alla storia del design di Burberry, prendendo ispirazione da elementi classici come il motivo a quadri, le righe e il simbolo dell’unicorno, per poi reinterpretarli in chiave moderna e contemporanea. Inoltre, include stampe di rose su camicie di seta, cappotti neri in lana, gonne plissettate con il logo di Burberry e trench coat, mescolando perfettamente il classico reinterpretato con un tocco di modernità. Anche se non sorprendente, trasmette un senso di familiarità insostituibile.
圖片來源： Vogue Runway
