Depuis 2004, H&M invite chaque année différents designers à collaborer pour lancer des collections capsule, allant de Masion Margiela et Comme des Garçons au début, jusqu’aux récents succès de Mugler et Simone Rocha, suscitant à chaque fois de nombreuses réactions. Cette année, la marque a annoncé une nouvelle collaboration avec la jeune marque de mode coréenne Rokh, pour créer une nouvelle collection. Le directeur créatif Rok Hwang intègre son esthétique expérimentale et déconstructiviste emblématique dans cette nouvelle collection, qui sera lancée le 18 avril !
Rokh a été fondée par le designer coréen Rok Hwang, diplômé de la célèbre école de design Central Saint Martins. Après avoir obtenu son diplôme en 2009, il a rejoint Celine dirigée par Phoebe Philo, et a également travaillé pour Louis Vuitton, Chloe, entre autres. En 2016, il a finalement lancé sa propre marque, Rokh. En 2018, il a participé au LVMH Prize pour les jeunes créateurs de mode et a remporté un prix spécial. Rokh est connu pour son style élégant, classique, conceptuel, déconstructiviste et expérimental, avec des coupes audacieuses et des proportions exquises qui séduisent de nombreux passionnés de mode.
Rokh directeur de la création Rok Hwang a déclaré : « Rokh a toujours adhéré à la philosophie de marque consistant à créer des designs classiques et des structures innovantes. Je suis ravi de collaborer avec H&M pour lancer cette collection en édition limitée, partageant ainsi notre vision avec les amateurs de mode du monde entier. »
Cette collection en collaboration entre Rokh et H&M perpétue le style emblématique de Rok Hwang, caractérisé par des designs déconstruits, reconfigurés et asymétriques, encourageant une expression de soi libre et audacieuse adaptée à diverses situations. Que ce soit avec des trenchs superposés déconstructibles pour hommes et femmes, des robes-pantalons à taille évidée de style tailleur, des vestes oversize structurées, ou encore des sacs en cuir rétro ornés du logo de la marque, des porte-documents accordéon et des accessoires de la collection, chaque pièce rayonne d’une interprétation nouvelle alliant rigueur et fantaisie à la manière avant-gardiste propre à « Rokh ».
