適逢品牌創立 75 週年，Max Mara 於上海開啟了一場跨越時空的對話。此次盛典不僅演繹了 2027 早春系列 的前瞻美學，更透過名為「The Max!」的珍藏檔案展，重新審視了品牌在時尚歷史中的宏觀敘事。
「The Max!」展覽並非只是過往設計的陳列，它更像是一場針對「當代女性力量」的文化梳理。透過精選的珍稀檔案與經典工藝呈現，Max Mara 展現了其如何將義大利式的嚴謹剪裁與獨立女性的知性風骨完美結合。從對標誌性大衣廓形的探索，到對面料與比例的精準掌握，展覽揭示了品牌歷經七十五載，依然能在瞬息萬變的潮流中，以極簡的理性語彙，構築出專屬於當代女性的優雅疆界。展覽由 Olivier Saillard 策劃，並於 6 月 17 日至 28 日正式對公眾開放。
「The Max!」品牌珍藏檔案展化身為一座充滿生命力的檔案館，其名稱源自品牌創辦人最初對「Max」一詞的直覺選擇——象徵「極致」與「最佳」。展覽重現了 BAI 企業圖書檔案館的蓬勃氣息。該機構於 2003 年在雷焦艾米利亞創立，致力系統化收集、整理及保存 Max Mara 的品牌歷史檔案。展覽設計生動呈現 BAI 日常運作中的活力。服裝、配飾、布料、手稿、文獻及照片，從倉儲專用的木箱中被重新喚醒，向時裝騷嘉賓與博物館訪客細訴背後的故事。
自品牌創辦人 Achille Maramotti 與母親 Giulia Fontanesi Maramotti 的裁縫學校中最具才華的學生攜手打造第一款短大衣以來，Max Mara 一直代表傳統精裁工藝與工業效率的完美結合。正是這種結合，讓品牌得以創造出兼具品質與現代感的時裝語言，並透過技術革新，令優雅真正服務每個時代的女性，賦予她們力量，去書寫由行動、獨立與自主定義的未來。
展覽分為九大章節，完整呈現品牌如何以獨到匠藝與開拓精神。展品沒有高低之分，服裝、文獻、布料、照片檔案及設計傢俱交織其中，空間借鑑博物館開放式庫藏概念，以靈活生動的方式詮釋典藏檔案。從 Maramotti 裁縫學校，到首家工坊；從風格語彙的世代傳承，到精裁工藝的極致禮讚；從永恆經典之作，到色彩美學的哲思——每一章節皆藏時光之美。法國藝術家 Aurore de la Morinerie 以其標誌性的極簡筆觸，為展覽創作主視覺設計，致敬 Max Mara 歷史上第一幅以紅色大衣為主角的廣告畫面。
Max Mara 75 周年限量典藏大衣
為慶祝品牌創立 75 周年，Max Mara 特別推出3款經典大衣的限量復刻版。Max Mara 檔案庫忠實承襲了品牌以剪裁工藝、頂尖技術以及始終展望未來的創新精神所奠定的歷史，同時亦充滿活力與生命力，此為一個「Living archive」，致力於分享知識並與當代展開對話。
三款歷久彌新的大衣，每款僅限量發行 200 件，均附有編號，並配有專屬標籤，訴說服裝的故事並重現原始設計草圖。這三款典藏大衣以 Max Mara Meridian、Millenia 及 Metric 之名重獲新生，承襲原版比例與廓形，並採用 Max Mara 革新演進的製作工藝，質感更見輕盈。
KINETIC CHIC – 2027 早春系列
在上海龍美術館宏偉的穹頂建築下，Max Mara 以全新2027早春系列慶祝品牌創立75周年。這並非一場簡單的歷史回溯，而是一則面向未來的宣言，禮贊綿延不絕的品牌傳承，同時展望未來的無限可能。近年，品牌系列作品常圍繞單一繆斯展開敘事。2027 早春系列則致意每一位元卓然不凡的 Max Mara 女性。她們的身影交織融合，彙聚成每位女性心中那個獨具魅力的女主角。本系列回溯品牌歷史檔案，重新解構、煥新演繹經典元素，回應了核心問題：「何謂 Max Mara？」
多年來， Max Mara 頻頻向 Bauhaus 致敬，通過實用、親和且渾然一體的設計，演繹自在優雅風尚，而這亦是 Max Mara賦予女性力量的方式。時尚不應成為負擔，生活已然紛繁複雜，無需再為日常穿搭費心。Max Mara 以日常著裝展露自然流淌的隨性魅力。正如品牌創始人所言：「讓平凡成就非凡。」本系列在實用主義與奢華質感之間達致平衡，承載理想願景與流動能量，整體呈現俐落而富有節奏感的風貌——幹練、鮮明，且極具當代精神。
品牌檔案中的經典圖形元素煥然新生：條紋與幾何立方圖案為駝色、幹邑色、卡其色、香檳色、黑色、白色及 Max Mara 標誌性紅色注入鮮活生機。高飽和度色彩與靈動閃耀的亮片，以出人意料的方式出現於設計之中，例如點綴在簡約雅致的針織衫背面，為經典廓形增添趣味與驚喜。
系列廓形延續Max Mara標誌性的俐落與精煉，經過精心打磨，讓每位Max Mara女性都能找到專屬風格：大衣自帶灑脫氣場；西裝或為寬鬆短款，或經俐落精裁；半身裙或微蓬及膝、或收束過膝；平整前幅的直筒褲配以側貼袋，恰到好處地露出腳踝，與帶有踝絆帶的閃亮高跟鞋相映成趣。品牌特意邀請楊紫瓊、谷愛凌、奚夢瑤、劉宇、張康樂、Maude Apatow、Katie Holmes等盛裝出席活動，場面熱鬧。
「時尚如何在保持當代性的同時，又能歷久彌新？」Max Mara給出的答案，不僅來自品牌極具智慧的設計邏輯，也來自那份難以言說的獨到魅力。這是一場關於75年風格傳承的慶典。那些被真實生活所賦予意義、被無數女性所熱愛，並始終忠於自我表達的風格，構成了Max Mara歷久彌新的魅力所在。
