Les stars de la vague coréenne ont eu un impact profond sur divers secteurs ces dernières années, de nombreuses marques de mode de luxe profitant de leur pouvoir de vente en les invitant à figurer dans des publicités, voire à devenir ambassadeurs de la marque. La nouvelle collection printemps-été 2024 d’Acne Studios est mise en avant dans une grande campagne publicitaire mettant en scène le groupe de K-Pop émergent ILLIT !
ILLIT est le dernier groupe de filles de BELIFT LAB, une filiale de HYBE, la société de divertissement sud-coréenne, composé de cinq membres YUNAH, MINJU, MOKA, WONHEE et IROHA formé à travers l’émission de télé-réalité « R U Next? » en 2023. Le nom d’ILLIT est une combinaison de l’expression « I will », symbolisant l’esprit d’indépendance et de volonté d’aventure, ainsi que le pronom « It », représentant des choses uniques. Elles feront leurs débuts officiels avec leur premier mini-album « SUPER REAL ME » le 25 mars.
ILLIT est devenu un nouveau chouchou de la mode avant même ses débuts officiels. Cette publicité marque le début de leur collaboration après leur apparition le mois dernier au défilé Automne-Hiver 2024 d’Acne Studios lors de la Fashion Week de Paris, et annonce qu’elles porteront des tenues Acne Studios lors d’événements importants et de performances sur scène cette année.
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Le directeur de la création d’Acne Studios, Jonny Johansson, a déclaré : « Nous sommes prêts à collaborer avec eux au début de leur carrière professionnelle, pour grandir ensemble. En même temps, la musique est une partie très importante de ma vie, elle inspire souvent mes idées, la musique et la mode sont étroitement liées. Le K-Pop est actuellement au centre de l’attention, nous soutenons toujours les jeunes talents, c’est aussi une étape importante pour Acne Studios vers la nouvelle génération. »
La campagne publicitaire de la collection printemps-été 2024 a été tournée à Londres, dirigée par Charlotte Wales et stylisée par Léopold Duchemin, avec une esthétique douce, colorée et éclatante. ILLIT présente les pièces emblématiques de la nouvelle collection, ainsi que les accessoires, et la collection emblématique de denim de la marque.
ILLIT groupé par BELIFT LAB a déclaré : « Nous sommes très honorés de pouvoir collaborer avec la marque de mode mondiale Acne Studios avant nos débuts officiels. Ce voyage en Europe pour un projet à Londres est la première activité d’équipe de notre groupe, et c’est comme un rêve devenu réalité. Nous sommes très heureux de commencer ce nouveau chapitre avec Acne Studios et sommes impatients de voir la réaction à cette publicité. Nous espérons pouvoir créer des étincelles uniques et montrer le meilleur d’ILLIT et d’Acne Studios. »
