En entrant dans le mois de juillet, il devrait être le mois de lancement du nouveau trimestre dans le monde de la mode, mais cette année, en raison de l’impact de la pandémie, l’industrie de la mode optera pour une diffusion en ligne. Aujourd’hui, la maison de couture Hermès, emblème du cuir depuis des siècles, a été la première à diffuser en ligne à 20h ce soir (heure de Hong Kong) pour présenter la collection de prêt-à-porter masculine printemps-été 2021. La marque propose une toute nouvelle expérience numérique pour présenter les créations de la nouvelle saison à tous.
En tant que première exposition de mode en ligne de la marque, Veronique Nichanian, directrice de la création de la mode masculine chez HERMÈS, a fait appel au célèbre réalisateur français de l’art cinématographique Cyril Teste pour présenter la collection d’une manière entièrement nouvelle. La saison dernière, Veronique Nichanian est partie des bases de la « fondamentalité » pour apporter à Hermès une mode française innovante, chargée d’éléments novateurs, permettant aux vêtements pour hommes d’Hermès, porteurs d’une histoire de la mode centenaire, de présenter à la fois un style innovant et classique. Pour la collection Printemps-Été 2021, elle a fait appel à Cyril Teste, réalisateur doté d’une solide formation en arts visuels, créateur de la technique de la « Performance Filmique » et expert dans l’intégration de la réalisation cinématographique et des arts de la scène, pour rendre la présentation de la collection de mode diffusée uniquement en ligne encore plus attrayante. Comment ces deux artistes vont-ils présenter les concepts, les messages et les créations de la saison à travers une performance en direct ? Veronique Nichanian va-t-elle une fois de plus démontrer son talent pour la Haute Couture en mettant en avant l’artisanat de haute couture d’Athènes dans la collection masculine ? Cela vaut vraiment la peine d’attendre avec impatience.
