Rolex đã bắt đầu dự án “Hành tinh vĩnh cửu, không ngừng chuyển động” (Perpetual Planet) từ năm 2019, kết hợp thương hiệu với nhiều đơn vị như Hội địa lý Hoàng gia Luân Đôn (Royal Geographical Society), nhà thám hiểm đại dương Sylvia Earle và các hoạt động bảo vệ môi trường. Thực tế, từ thập kỷ 1930, thương hiệu đã cung cấp trang thiết bị cho đội thám hiểm núi Everest của Hội địa lý Hoàng gia Luân Đôn và trở thành nhà tài trợ chính thức từ năm 2002, trong nhiều năm đã hỗ trợ nhiều hoạt động khám phá lịch sử.
Để ghi lại và bảo vệ nguồn sông chảy từ dãy núi Zambezi, thương hiệu đã thông qua kế hoạch hỗ trợ chuỗi hoạt động khám phá “Đại Tây Dương Châu Phi” do nhà thám hiểm Steve Boyes dẫn đầu, để theo dõi và ghi lại con sông này, một con sông chưa từng được ghi nhận khoa học, dài hàng nghìn kilomet.
Steve Boyes và nhóm của ông đã lên kế hoạch cho một chuyến đi dọc hơn 40.000 km trong những năm qua, tương đương với việc vòng quanh Trái Đất. Kết quả của cuộc phiêu lưu sẽ cung cấp thông tin quan trọng để giúp bảo vệ cả người dân và động vật hoang dã sống dựa vào lưu vực sông châu Phi.
