Comment rendre les publicités de mode attrayantes ? En plus d’avoir un casting intéressant, la technique de tournage doit également être innovante. La campagne publicitaire pour la collection automne-hiver 2022 de Loewe en est un excellent exemple. La marque a placé la caméra dans les rues animées du Japon et a fait appel au « parrain du cinéma japonais » Takeshi Kitano comme mannequin, jouant au mahjong dans la publicité. En collaboration avec le célèbre magasin de mode tokyoïte GR8, ils ont capturé l’esprit effronté et libre de Harajuku.
La série de publicités explore les racines de la culture contemporaine japonaise, avec la participation de Takeshi Kitano, des acteurs Nijiro Murakami et Tokio Emoto, réunis dans une boîte de nuit pour tourner la publicité. Dans la publicité, Takeshi Kitano porte une chemise à imprimé abstrait, mettant en valeur sa personnalité insaisissable ; tandis que le manteau en nylon de Nijiro Murakami reflète sa personnalité complexe. Quant au t-shirt imprimé de visages porté par Tokio Emoto, il est le sujet de discussion de la collection automne-hiver.
Cette série de photos publicitaires est réalisée par le photographe mongol Ryu Ika, qui capture les émotions exaltées des personnages sous son objectif, à la fois réelles et un peu oniriques. En utilisant une esthétique lo-fi brute, des effets exagérés et des techniques de prise de vue à 360 degrés, il projette l’énergie bouillonnante de la ville japonaise.
