Bajo la dirección creativa de Giovanna Engelbert, Swarovski ha estado transformando activamente su imagen de marca en los últimos años, introduciendo nuevas tiendas conceptuales y renovando el icónico logo del cisne. En términos de imagen, las creaciones y estilos de la marca tienden hacia lo neutral, presentando diseños llenos de impacto y diversidad a través de nuevas proporciones, cortes y uso del color, adecuados para hombres y mujeres por igual.
Para resaltar la imagen innovadora de la marca, recientemente se ha unido Tyson Yoshi al proyecto Sparkling TY, interpretando una serie de joyas y relojes, mostrando las cualidades tanto lujosas como lúdicas de las joyas de cristal.
Tyson Yoshi dijo: «Anteriormente, la mayoría de la gente solía ver las joyas como un accesorio de moda exclusivo para mujeres, pero con el diseño de joyas cada vez más diversificado, ahora se ha convertido en una elección de estilo diario para muchos hombres, ya sea para atuendos casuales o para looks formales en ocasiones especiales. Las joyas son una herramienta importante para completar el Total Look y también ayudan a aumentar la confianza en uno mismo.»
