在创意总监Giovanna Engelbert的带领下，Swarovski近年积极改造品牌形象，继带来全新概念店，又改造经典的天鹅标志。在形象上，品牌的作品和风格定位更趋向中性，通过新颖的比例、切割和色彩运用，带来充满感染力及丰富多元的设计，款式男女皆宜。
为了突显品牌的创新形象，最近更找来 Tyson Yoshi 参与 Sparkling TY 企划，演绎一系列首饰及手表，展示出水晶首饰既华丽又玩味的特质。
泰森·约什表示：“以前大家可能普遍将首饰视为女性专属的时尚配饰，但随着首饰设计越来越多元化，如今早已成为很多男性的日常造型配搭选择，无论是用于休闲穿搭或特别场合的正装造型，首饰是可以完成Total Look 重要工具之一，亦有助提升自信心。”
