Rolex ha lanzado el proyecto «Perpetual Planet» («Planeta Perpetuo») desde 2019, que integra la colaboración de la marca con diversas organizaciones como la Royal Geographical Society de Londres y la exploradora del océano profundo Sylvia Earle en la conservación del medio ambiente. De hecho, desde la década de 1930, la marca ha proporcionado equipos para las expediciones al Monte Everest de la Royal Geographical Society de Londres, y en 2002 se convirtió oficialmente en su patrocinador, apoyando durante muchos años diversas actividades de exploración histórica.
Para registrar y proteger las fuentes del río Zambeze, la marca apoya el proyecto «Gran Espina Dorsal de África» liderado por el explorador Steve Boyes, que realiza una serie de actividades de exploración para rastrear y documentar este río que nunca antes ha sido registrado científicamente y que se extiende por miles de kilómetros.
Steve Boyes y su equipo han estado planeando un viaje de más de 40,000 kilómetros en los últimos años, lo que equivale a dar la vuelta al mundo. Los resultados de esta expedición proporcionarán información importante para ayudar a proteger a las personas y la vida silvestre que dependen de los ríos de África para sobrevivir.
