Rolex เริ่มต้นโครงการ “Perpetual Planet” เพื่อปกป้องโลกและสร้างความยั่งยืนตั้งแต่ปี 2019 โดยรวมแบรนด์กับหน่วยงานหลายแห่ง เช่น สมาคมภูมิศาสตร์แห่งราชวิทยาลัยลอนดอน (Royal Geographical Society) นักผจญภัยใต้ทะเล Sylvia Earle และอื่น ๆ เพื่อร่วมกันในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ในความเป็นจริงในช่วงปี 1930 แบรนด์ได้ให้ความช่วยเหลือในการจัดหาอุปกรณ์ให้กับทีมผจญภัยของสมาคมภูมิศาสตร์แห่งราชวิทยาลัยลอนดอนในการสำรวจเขาเอเวอเรสต์ และในปี 2002 เป็นปีที่แบรนด์เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ และมีการสนับสนุนกิจกรรมการสำรวจทางประวัติศาสตร์หลายๆ ครั้งในอดีต
เพื่อบันทึกและปกป้องแหล่งน้ำแม่น้ำซามเบญจสิริ แบรนด์ได้ร่วมสนับสนุนกิจกรรมการสำรวจภูมิภาคแอฟริกาใหญ่ที่นำโดยนักผจญภัยสตีฟ บอยส์ เพื่อติดตามและบันทึกข้อมูลเกี่ยวกับแม่น้ำที่ยาวนานกว่าหลายพันกิโลเมตรนี้ซึ่งยังไม่เคยถูกบันทึกไว้ในรูปแบบทางวิทยาศาสตร์
Steve Boyes และทีมงานได้วางแผนการเดินทางเกิน 40,000 กิโลเมตรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งเทียบเท่ากับการเดินทางรอบโลก ผลการสำรวจจะให้ข้อมูลที่สำคัญเพื่อช่วยปกป้องประชากรและสัตว์ป่าที่อาศัยอยู่ในลุ่มน้ำแอฟริกา
