Từ những năm 1960, hình ảnh kết hợp chữ cái “GG” của Guccio Gucci đã xuất hiện liên tục trong các bộ sưu tập, tôn vinh lịch sử của thương hiệu và trở thành yếu tố đặc trưng. Trên thế giới game, “GG” cũng là viết tắt của thuật ngữ game “Good Game”, người chơi sẽ nói ra từ này khi kết thúc cuộc thi game đa người và chuẩn bị rời khỏi trận đấu, điều này khiến cho yếu tố đặc trưng của thương hiệu này trở nên thú vị hơn với cách hiểu thứ hai. Từ năm 2019, thương hiệu cũng đã đưa khẩu hiệu “Good Game” vào thế giới game.
Gucci đã gia nhập thế giới game từ lâu, nền tảng game của họ thu hút từ trò chơi giải trí đến trình độ chuyên nghiệp, thông qua việc hợp tác với các nhà sáng tạo khác nhau để tạo ra trải nghiệm sáng tạo, các dự án đã được ra mắt trong vài năm qua chứng kiến thương hiệu tham gia vào nhiều trò chơi phổ biến và nền tảng game tương tác, bao gồm Roblox, The Sandbox, Zepeto, “Hot Wheels Unleashed”, “Pokémon GO”, “Animal Crossing: New Horizons”, “Tennis Clash”, “The Sims”, v.v.
Được truyền cảm hứng từ cộng đồng game thủ nơi họ tự do thể hiện bản thân, khoe tài năng và tận hưởng sự tự do, Gucci hiện đưa tinh thần Good Game vào lĩnh vực thời trang thương hiệu, ra mắt bộ sưu tập đặc biệt Good Game. Họa tiết GG trở thành trung tâm, bao gồm áo thun bowling, áo hoodie có mũ, dép và giày thể thao, sử dụng màu kim loại công nghệ cùng với sự kết hợp của nhiều màu sắc tạo ra hiệu ứng lấp lánh, điểm nhấn trên từng sản phẩm trang trí với biểu tượng viết tắt chữ cái, phù hợp với trào lưu thời trang Y2K hiện nay.
Bộ sưu tập hợp tác phản ánh việc khám phá lĩnh vực mới và hợp tác vượt ngành, trong chiến dịch quảng cáo được tưởng tượng bởi tạp chí “King Kong Magazine”, được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Piczo, như một cánh cửa dẫn dắt khán giả vào một chiều không gian khác. Câu chuyện quảng cáo trong đó tràn ngập không khí kỳ ảo, trở thành không gian an toàn cho người chơi thể hiện sự sáng tạo không giới hạn, tạo dựng phong cách sống.
