Joyce đã đóng cửa cửa hàng cờ đầu tiên tại tòa nhà New World sau hàng chục năm vào ngày 14 tháng 9, nhưng điều đó không có nghĩa là một thời đại kết thúc, vì kết thúc là một khởi đầu mới, Joyce đã mở cửa hàng cờ mới tại Tài Khê Quảng Trường và chính thức khai trương vào ngày 15 tháng 9, đánh dấu sự bắt đầu của một chương mới.
Cửa hàng flagship mới toạ lạc trên diện tích 11,000 feet vuông, không gian mới kết hợp các chất liệu khác nhau, tạo ra một thẩm mỹ hấp dẫn độc đáo. Ý tưởng thiết kế là tạo ra không gian đầy mâu thuẫn, từ giám đốc kiến trúc của COLLECTIVE, Wu Jiaying, đã thiết kế một dãy nhà nhỏ và sân cao, để trưng bày các thương hiệu và nhà thiết kế khác nhau, tạo ra một phong cách tươi mới và dịu dàng. Sự kết hợp giữa yếu tố thẳng và cong, bề mặt mềm mại và cứng cáp cũng tạo ra sự đối lập mạnh mẽ. Cửa hàng còn có nhiều thiết kế độc đáo khác, chẳng hạn như việc chuyển cán cửa của cửa hàng flagship tại tòa nhà New World sang cửa hàng mới, tượng trưng cho sự tôn trọng đối với huyền thoại thời trang Joyce.
Joyce luôn nổi tiếng với ánh mắt tiên tri, thu thập các thương hiệu xa xỉ và mới nổi từ khắp nơi trên thế giới, cửa hàng mới được chia thành nhiều khu vực, bao gồm trang sức cao cấp, mỹ phẩm, trang phục phụ nữ, phụ kiện và trang phục nam. Khu vực mới “Agender” tập hợp các sản phẩm cá nhân không phân biệt giới tính; “Entertaining Curiosities” trưng bày các thiết kế nội thất xa xỉ được lựa chọn kỹ lưỡng. Những điểm nổi bật khác bao gồm khu vực JOYCE Beauty, tập hợp các thương hiệu mỹ phẩm số lượng giới tính đột phá, trong đó có một danh mục sản phẩm độc đáo hoàn toàn mới “Entertaining Curiosities” thu thập các sản phẩm gia đình hiếm và đầy bất ngờ, nâng cao giải trí lên tầm nghệ thuật. Các thương hiệu mới bao gồm Cabana Magazine, Fredericks and Mae, Laboratorio Paravicini, Laguna~B, Nathalee Paolinelli và Sabre.
Đáng chú ý, cửa hàng mới đặc biệt mang đến chương trình độc quyền ONLY-AT-JOYCE: các chương trình hợp tác độc quyền với các nhà thiết kế và thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới, bộ sưu tập giới hạn đặc biệt và các sự kiện trong cửa hàng, chứng minh sự ủng hộ mạnh mẽ từ các đối tác thời trang đối với JOYCE. Bắt đầu với việc trưng bày nhiều bộ sưu tập Thu Đông 2022 của Thom Browne trên cửa sổ, cùng với bộ sưu tập giới hạn độc quyền toàn cầu được hợp tác với Raf Simons, và bộ sưu tập giới hạn đặc biệt của Yohji Yamamoto chỉ được bán tại cửa hàng mới. Ngoài ra, cửa hàng cũng trưng bày các tác phẩm của nhiếp ảnh gia nổi tiếng Christopher Doyle từ bộ phim kinh điển của Wong Kar-wai những năm 90 “Chungking Express”. Cửa hàng flaghship mới mang đến trải nghiệm mua sắm sang trọng chưa từng có, đồng thời một lần nữa thể hiện tinh thần sáng tạo và độc đáo của JOYCE.
