Diesel et Guinness World Records collaborent à nouveau pour lancer la campagne publicitaire Welcome to Successful Living pour le printemps-été 2024. Conçue par le directeur créatif Glenn Martens, le directeur artistique Christopher Simmonds et le photographe Johnny Dufort, cette campagne rend hommage aux classiques concours de talents télévisés, repoussant les limites de l’imagination. Les participants ne sont pas les artistes typiques que l’on trouve habituellement à la télévision, ce sont de véritables détenteurs de records du monde Guinness, sélectionnés personnellement par Glenn Martens, représentant les valeurs définies par la marque : non conventionnelles, favorisant la pensée libre et inclusives.
Le concurrent numéro 48, Aristotelis Valaoritis, détient le record du monde de l’homme capable de maintenir en équilibre le plus grand nombre de verres sur sa tête ; le concurrent numéro 13, Liberty Barros, détient plusieurs records mondiaux de flexibilité, tels que le plus grand nombre de pompes en 30 secondes ; puis vient le concurrent numéro 31, Jim Arrington, qui est devenu, à 91 ans, le bodybuilder masculin le plus âgé au monde. De plus, la concurrente numéro 27, Chanel Tapper, détient le record de la langue la plus longue au monde (féminin) ; la concurrente numéro 7, Tami Manis, arbore la coiffure de queue de poisson la plus longue au monde (féminin) ; ensuite, le concurrent numéro 61, Rolf Buchholz, détient le record du plus grand nombre de modifications corporelles chez les hommes. Le concurrent numéro 82, Mariam Olayiwola, détient plusieurs records de hula hoop, dont celui de faire tourner simultanément 30 cerceaux pendant le plus longtemps ; tandis que le concurrent numéro 22, Dalibor Jablanovic, détient le record de la plus grande quantité de cuillères pouvant être équilibrées sur le visage.
Bienvenue dans la publicité à grand succès, où tous les invités, juges et participants sont habillés avec la collection Diesel 2024 printemps-été. Les looks comprennent des jeans d’été délavés, de nouveaux articles en coton à l’imprimé style collège, des jeans dévorés avec un effet déchiré, des jupes moulantes de couleur nude qui dessinent des silhouettes uniques, des imprimés de posters de films décollés et des pièces de lingerie trompe-l’œil pour le défilé. Les accessoires comprennent les montres Streamline et Vert, des bijoux en chaîne, ainsi que la collection de lunettes de soleil en collaboration avec Essilor Luxottica.
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