La dernière campagne publicitaire de la collection Re-Nylon de Prada met en vedette les acteurs Emma Watson et Benedict Cumberbatch, tous deux passionnés par la protection de l’environnement. Cela correspond parfaitement à la vision de Prada pour 2024, qui vise à préserver activement l’environnement !
Quand on parle de Prada, tout le monde pense à son matériau emblématique, le nylon. Depuis la fin des années 70, Miuccia Prada a introduit le nylon dans le monde du luxe avec les accessoires Prada, donnant ainsi une nouvelle signification à ce matériau pratique et réécrivant en même temps le concept de luxe contemporain. L’innovation de Prada a consolidé la position du nylon en tant que l’un des matériaux de luxe modernes. Pendant plus de 40 ans, Prada a constamment défié les traditions en utilisant le nylon dans les accessoires et les vêtements, faisant de ce matériau lié à la réflexion de conception une partie intégrante de l’ADN de Prada.
Au 21e siècle, la société accorde une plus grande attention aux idéologies et aux problèmes environnementaux, ce qui amène le public à repenser le concept de « luxueux ». En 2019, Prada a lancé la collection Re-Nylon, plaçant le développement durable au cœur de sa philosophie et entraînant une transformation complète de la marque. La collection comprend des accessoires et des vêtements pour hommes et femmes, incarnant la dualité de l’image de Prada. Aujourd’hui, Prada a entièrement converti sa production de nylon vierge en nylon régénéré, tenant ainsi sa promesse envers le développement durable et bouleversant les codes de la mode de luxe.
Le matériau Prada Re-Nylon est fabriqué à partir de déchets marins, de filets de pêche, de déchets d’enfouissement et de déchets de fibres textiles collectés dans le monde entier, puis recyclés et purifiés. Grâce à un processus complexe de dépolymérisation et de conversion en nouvelle polymère pour obtenir du fil, le fil Prada Re-Nylon est produit de manière circulaire.
Ce voyage a également inspiré la campagne publicitaire de la collection Prada Re-Nylon pour 2024, avec la participation d’Emma Watson et de Benedict Cumberbatch, sous la direction du photographe de mode Willy Vanderperre. En plus de présenter plusieurs pièces classiques intemporelles, cette campagne met en avant la collaboration à long terme du groupe Prada avec la conservation des océans et l’UNESCO.
Protéger les océans, nous devons les comprendre par l’apprentissage, la réflexion et l’action. À partir de juillet 2023, 1% des revenus de vente de la collection Prada Re-Nylon sera consacré à soutenir SEA BEYOND, un projet éducatif lancé en 2019 par le groupe Prada et la Commission océanographique intergouvernementale (COI) de l’UNESCO, en accord avec l’engagement du groupe envers les questions sociales et son importance accordée à l’éducation et à la culture. SEA BEYOND vise à sensibiliser le public aux principes du développement durable et de la littératie océanique, tout en éduquant la nouvelle génération à travers le monde.
