Nữ hoàng nhạc pop Beyoncé một lần nữa tham gia vào chiến dịch quảng cáo mới của Tiffany & Co. “Lose Yourself in Love”, tuyên truyền về việc trung thành với bản thân, tự tin và duyên dáng trong việc thể hiện bản thân thật sự nhất, thưởng thức niềm vui mà nó mang lại, tích cực ôm trọn cơ hội vô tận trong cuộc sống.
Beyoncé tôn vinh bộ sưu tập đáng ngưỡng mộ của Tiffany, bao gồm các bộ trang sức Tiffany T, Tiffany HardWear, Tiffany Knot và bộ sưu tập mới Tiffany Lock, với phong cách mạnh mẽ. Các tác phẩm biểu tượng được thiết kế bởi Jean Schlumberger và Elsa Peretti cũng xuất hiện trong quảng cáo.
Quảng cáo tập trung vào một chiếc dây chuyền Tiffany HardWear được đặt hàng đặc biệt. Tác phẩm hiếm này được tạo ra và mài bóng bằng tay trong hơn 40 giờ tại Phòng thiết kế và sáng tạo trang sức của Tiffany & Co. tại New York, với vòng cài 18k và lớn gấp ba lần so với dây chuyền Tiffany HardWear hiện có. Để kỷ niệm chiến dịch quảng cáo “Lose Yourself in Love”, dây chuyền Tiffany HardWear đặt hàng này sẽ được phát hành giới hạn.
Quảng cáo in ấn được chụp bởi Mason Poole tại Hangar Studios ở Los Angeles, trong khi video quảng cáo được quay bởi Dikayl Rimmasch, với sự thiết kế trang phục của các nhà thiết kế thời trang nổi tiếng Marni Senofonte và Patti Wilson. Thiết kế cảnh của Thomas Petherick có thể được coi là một mô hình nghiên cứu: góc quay rộng ngang tuyệt đẹp tạo ra sự tương phản rõ ràng giữa loa kiểu gia đình và sự tập trung chi tiết vào trang sức và chân dung người.
Chương trình quảng cáo này cũng đồng thời đại diện cho sự hỗ trợ của Tiffany đối với cộng đồng yếu thế trong xã hội. Tiffany & Co. đã cam kết đóng góp 2 triệu đô la vào chương trình học bổng About Love, cung cấp học bổng và chương trình thực tập cho sinh viên trường đại học Mỹ dành cho người Mỹ gốc Phi cho đến năm 2024 thông qua hợp tác với Quỹ Shawn Carter và BeyGOOD. Tiffany Atrium, nền tảng mà Tiffany & Co. hướng đến để tạo ra tác động xã hội, tiếp tục hợp tác với cặp vợ chồng The Carters.
