Gucci의 GG 캔버스에 대해 언급하면 Gucci 브랜드 로고의 변화를 떠올리게 됩니다. 가장 중요한 시기는 1953년으로, 창립자 Guccio Gucci가 사망하고 브랜드를 아들인 Aldo, Rodolfo, Vasco에게 넘긴 후, 후계자로서 주석이 된 Aldo Gucci는 60년대 초에 자신이 30년대에 아버지를 기리기 위해 디자인한 “Double G”에서 영감을 받아 발전시킨 Gucci Monogram 패턴을 브랜드에 대거 적용했습니다. 그 당시에는 Elizabeth Taylor, Grace Kelly, 전 미국 대부인이자 브랜드 명가 Jackie Bag의 영감을 준 Jackie Onassis Kennedy 등 많은 유명인들의 사랑을 받았습니다.
오늘날, 역사와 문화를 존중해온 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레가 브랜드를 위해 GG 캔버스 시리즈를 다시 선보이고 파란색과 쌀색의 조합으로 혁신적으로 선보입니다.
GG 캔버스의 클래식한 색조는 고전적인 디자인에서 영감을 받아 Gucci Love Parade 시리즈에서 푸른색과 쌀색의 영원한 조합으로 나타냅니다. 이러한 소재의 역사적 기원을 반영합니다. 새로운 광고 캠페인에서는 푸른색 GG 캔버스가 사진과 짧은 영상에서 옷, 가죽 제품, 장면 설정, 식기 프린트, 자동차 외관까지 화면을 가득 채우며 Gucci 제품들을 관객들에게 선보이려고 노력합니다. 이를 통해 감각적인 자극을 주고자 합니다.
광고 기획에서 볼 수 있듯이, 남녀 의류 여행가방과 핸드백에 파란색 GG 알파벳 약자가 펼쳐져 있습니다. 1969년에 처음 선보인 원래 색상과는 다른 이 새로운 색상은 70년대 초에 처음 등장하여 Ophidia 시리즈의 여러 디자인에서 새로운 패션 매력을 선보입니다. 작은 여행 가방부터 큰 여행 가방, 두 가지 크기의 원통형 가방, 의류 가방, 반달 모양 핸드백, 백팩, 어깨 가방 등이 모두 함께 등장합니다.
게다가 Gucci Monogram 프린트가 배경과 어우러져 있지만, 화면에는 파란색 가죽 장식 테두리와 파란/빨간/파란색 웹 띠의 디테일이 일부 제품의 윤곽을 그리고 있습니다. 특히 파란색 가죽 장식 테두리와 은색 금속 장식이 있는 Jackie 1961, Gucci Horsebit 1955, Dionysus, 그리고 남성과 여성을 위한 다양한 소품들이 눈에 띕니다.
Guccio Gucci의 창립자가 런던 Savoy Hotel에서 근무했던 경험을 떠올려보면, 세계 각지에서 온 여행객들이 그 지역에 머무르는 것을 보고 특색 있는 여행 가방과 가죽 제품을 디자인하고자 하는 생각이 들었습니다. 오늘날에도 이 가방은 여전히 브랜드의 클래식이며, Love Parade 시리즈에서는 다양한 재질과 기능을 통해 스피너 캐리어와 원통형 가방 등 다채로운 변주를 선보이면서, 이를 대표하는 여러 종류의 캐주얼 슈즈에도 적용되어 새로운 파란색 GG 캔버스 디자인이 계속해서 등장하고 시리즈를 더욱 다채롭게 만듭니다.
