음력 설날이 다가오고 있습니다. 매년 다양한 브랜드들이 한정판 시리즈를 출시하여 축하와 행운을 상징하는 요소를 패션 아이템과 결합하여 멋진 의미를 표현합니다. 용띠 해의 도래를 맞이하기 위해 Bottega Veneta, Gucci, Burberry 등 많은 브랜드들이 용을 형상화한 심볼을 새롭게 해석하여 용년 한정판 시리즈를 출시하고 광고 영상도 함께 선보이고 있습니다. ZTYLEZ에서는 2024 용년 설날 한정판 시리즈를 소개합니다. 함께 멋지게 명절을 즐겨보세요!
보테가 베네타
Bottega Veneta는 중국 감독 주 징이 연출한 단편 영화 “새해 첫 빛”을 중국 음력 새해를 맞아 선보입니다. 작년 11월에 글로벌 브랜드 대사로 선정된 슈치가 출연하며, 이는 브랜드와 주 징의 네 번째 협업입니다. 주 징은 이전에도 새해 단편 영화 “집으로 가는 길”과 중국의 Qixi 축제를 주제로 한 “길 위에서의 사랑”과 “너를 향한 길”을 연출한 바 있습니다. 이번 단편 영화는 사진작가 Ken Ngan의 카메라와 Sega Bodega의 특별 음악으로 여행과 단결의 주제를 이어가며, 친구, 가족, 연인들이 함께 새벽의 첫 번째 빛을 맞이하는 모습을 그려냅니다.
다양한 캐릭터와 함께 강가를 거닐거나 해변에서 약속을 잡거나 풍차 옆 작은 길을 따라 자전거를 타거나 해안의 바위 위를 오르거나 산길을 달리면서, 이 영상은 Bottega Veneta의 유동성을 담아내며, 용을 주제로 한 새해 한정판 시리즈인 Andiamo 핸드백, Sardine 핸드백, Orbit 운동화, 그리고 맞춤형 용 꼬리 핸들인 Jodie 핸드백에 초점을 맞추고 있습니다.
버버리
버버리의 용년 새해 축제 시리즈 광고는 브랜드 대표인 탕위와 첸쿤도 참여하였으며, 사진작가 라이언 맥긴리가 촬영을 맡아 중국 청도에서 촬영되었습니다.
새해 명절 시리즈는 클래식한 영국 스타일의 의류에 초점을 맞추며, 전통적으로 행운과 번영을 상징하는 색상을 사용하여 헨체크 패턴, 신시즌 장미 프린트, 밝은 빨간색 등 브랜드 요소를 표현하며, 클래식한 체크 패턴을 혁신적인 방식으로 해석하고 새로운 안경 제품을 출시합니다.
로에베
중국인들은 항상 옥기를 미덕, 지혜, 번영과 행운의 상징으로 여겨왔으며, 공예에 중점을 둔 로에베는 중국의 고대와 현대의 옥조각 공예 및 옥조각 대가에 경의를 표하며, 중국의 설날을 맞아 특별 에디션 핸드백, 펜던트, 장식품 및 보석을 출시했습니다. 이 광고 영상은 글로벌 브랜드 대표 모델인 양미가 주연으로 나타났습니다.
새로운 Flamenco Purse Mini 핸드백은 한정판 옥수정 장식에서 영감을 받아 에메랄드 그린, 청색, 민트 그린, 연보라 등의 색상으로 장식되었습니다. 이 핸드백은 둥근 모양으로 부드러운 나파 가죽으로 제작되었습니다. 각 핸드백에는 핸드백 가죽과 일치하는 색상의 옥 반지가 있어 새해에 행운을 상징합니다. 또한, Loewe는 중국의 옥 조각 명가인 Yin Xiaojin, Qiu Qijing, Cheng Lei에게 행운을 상징하는 옥 조각 펜던트를 각각 5개 한정판으로 제작하도록 특별히 의뢰했습니다. 이 펜던트는 18K 금 체인에 매달려 새해에 행운을 상징하며 착용할 수 있습니다.
구찌
용년이 다가오면 Gucci는 남성과 여성 의류, 핸드백, 신발 및 액세서리에 브랜드의 클래식 요소와 풍조풍운, 부귀풍부한 용 형상 코드를 상호 결합시킵니다. 니트웨어, 스포츠화, 클래식 핸드백, 순은 장신구 및 안경 등 각 제품은 모두 섬세하고 독특하며 행운과 기쁨으로 가득합니다.
시리즈 대작은 두 명의 신예 배우 티안시웨이와 주이란을 초대했습니다. 티안시웨이는 “천내 소개팅”에 출연하여 인기를 얻었으며, 사람들은 그를 “첫사랑 얼굴 여신”이라고 부릅니다. 주이란은 “당신의 겨울밤에 빛나며”, “당신에게 달려갈 때” 등의 영화 및 드라마에 출연했습니다.
클로에
Chloé 용년 컬렉션은 여성의 힘을 상징하는 목란화에서 영감을 받았습니다. 목란화의 꽃말은 생명과 순수함을 의미하며, 봄의 도래와 생기의 폭발을 대표합니다. 용은 권력과 생명력을 상징하며, 두 요소의 연결은 자연의 순환과 끊임없는 생명력을 상징합니다. Chloé 용년 컬렉션은 정교한 공예와 클래식한 요소의 결합을 통해 봄의 분위기를 피어나게 하는 시적인 작품입니다.
의류 시리즈에서 브랜드는 니트와 청바지 세트를 제공하며, 유기 재생 저축력 면으로 만들어져 일상적인 착용에 편안함을 더합니다. 의류에는 자수 기술과 레이저 프린팅 기술이 사용되어 목란화의 생기 넘치는 아름다움이 옷감에 잘 표현되었습니다. 핸드백 액세서리 부분에서는 인기 있는 Woody 소형 핸드백에 목란화 장식과 클래식한 Woody 핸드백에 목란화 가죽 장식을 함께 사용하여 공정 무역 종이로 만들어진 케냐 독립 장인의 수공예로 섬세한 품질을 보여줍니다. 목란화 수제 가죽 장식은 양각 꽃잎, 가죽 끈 장식 및 밝은 금색 황동 C 모양 장식으로 만들어져 목란화의 양각 형태를 연출하며 핸드백이나 벨트에 매달아 저조하면서도 우아한 맛을 선사합니다.
골든 구스
Golden Goose가 선보이는 중국 봄춘제 한정판 컬렉션은 현대적인 스타일과 클래식 디자인을 조화롭게 결합하여 다양한 제품으로 구성되어 있습니다. 이 컬렉션에는 후드, 니트 상의, 청바지, 액세서리 및 한정판 신발이 포함되어 있으며, 중국 전통 문화에서 힘, 부, 행운 및 성공을 상징하는 용 요소를 디자인 특징으로 삼아, 선명한 색상의 향운에서 영감을 받은 중성적인 연한 분홍색과 조화롭게 조합되었습니다. 브랜드의 상징적인 신발인 Ball Star와 Super-Star도 두 가지 독특한 스타일로 출시되었으며, 중국 문화에 깊게 뿌리를 둔 상징적인 패턴 요소를 특별히 표현하였습니다. 이에는 중국 용, 비단잉어, 까치, 교차하는 매화와 연꽃이 포함됩니다.
형상 대표작은 Golden Goose 브랜드의 글로벌 대표인 陳偉霆이 멋지게 연기하며 중국 종이 조각 예술가인 溫秋雯이 만든 아름다운 등불이 장면을 반영하여 그의 특별한 스타일을 보여줍니다.
