Au cours des dernières saisons, Chanel a l’habitude de publier en amont une série de photos et de vidéos avant son défilé, mettant en avant l’inspiration créative de la nouvelle saison. Pour la saison printemps-été 2022, la marque a publié des photos en noir et blanc et des vidéos de la mannequin Vivienne Rohner tenant un appareil photo, ainsi que 5 vidéos réalisées par le duo de photographes néerlandais Inez & Vinoodh, mettant en scène Lily-Rose Depp, Alma Jodorowsky, Rebecca Dayan, Quannah Chasinghorse-Potts, et Jennie du groupe de K-pop BLACKPINK. Elles sont toutes photographiées avec un appareil photo à la main.
Pour cette configuration, la directrice artistique de la marque Virginie Viard explique : « Au fond, la mode se résume à la mode, aux mannequins et aux photographes. Karl Lagerfeld a autrefois pris lui-même les photos des publicités Chanel, tandis que j’ai invité des photographes à le faire. J’aime leur perspective sur Chanel, c’est à la fois un soutien et une source d’inspiration pour moi. »
Le défilé de mode a eu lieu au Grand Palais de Paris, avec en arrière-plan la photo en noir et blanc prise par Vivienne Rohner, créant une atmosphère en accord avec la saison ; Virginie Viard a déclaré : « L’appareil photo est merveilleux, la posture de la photographie est très sensuelle, cela m’a rappelé beaucoup de souvenirs. En repensant aux défilés de mode des années 1980, les mannequins présentaient les nouvelles tenues sur des passerelles élevées, avec en bas des appareils photo et des flashs de magnésium qui crépitaient sans arrêt, le son du déclencheur retentissant sans cesse, je veux retrouver cette atmosphère. »
Pour recréer le défilé de mode des années 80, la marque a construit une passerelle de mode imitant celle de l’époque, les mannequins défilant délibérément avec grâce selon la tendance populaire de l’époque, les photographes prenant des photos en dessous de la passerelle, insérant parfois en direct des clichés en noir et blanc des mannequins pris sous un angle bas, figeant ainsi chaque expression des mannequins, redonnant au défilé de mode ce charme admiré par tous.
La collection commence avec plusieurs tenues de maillots de bain en noir et blanc, rappelant les supermodels des années 90 telles que Claudia Schiffer, Christy Turlington, Cindy Crawford, qui ont interprété les créations de Karl Lagerfeld, un véritable souvenir pour les passionnés de mode ! Ensuite, des ensembles de perles, des jupes courtes en laine rose ou mauve, des jupes en filet, des vestes ornées de tricots colorés ou de denim, pour finir avec une multitude d’imprimés et des robes en mousseline colorée rehaussées de noir, un spectacle éblouissant qui captive l’esprit.
