Joyce a fermé son magasin phare emblématique du New World Tower après des décennies d’activité le 14 septembre, mais cela ne signifie pas la fin d’une ère, car la fin est le début d’autre chose. Joyce a ouvert un tout nouveau magasin phare à Pacific Place et a officiellement ouvert ses portes le 15 septembre, marquant le début d’un nouveau chapitre.
Le nouveau magasin phare occupe 11 000 pieds carrés, mêlant différents textures pour présenter une esthétique visuelle unique. Le concept de design est de créer un espace contrasté, avec une rangée de petites cabanes et de plateformes conçues spécialement par l’architecte en chef de COLLECTIVE, Wu Jiaying, pour exposer différentes marques et designers, créant un style frais et doux. La fusion des éléments linéaires et courbés, des surfaces douces et dures, montre également un contraste fort et doux. Le magasin comporte également plusieurs designs originaux, comme le déplacement de la poignée de porte du magasin phare de New World Building vers le nouveau magasin, symbolisant le respect envers la légende de la mode Joyce.
Joyce a toujours été connue pour son regard visionnaire, sa capacité à dénicher des marques de luxe et émergentes du monde entier. Le nouveau magasin comprend plusieurs zones, dont la haute joaillerie, les cosmétiques, les vêtements pour femmes, les accessoires et les vêtements pour hommes. La nouvelle zone « Agender » rassemble des créations sans distinction de genre ; « Entertaining Curiosities » expose des designs d’intérieur luxueux soigneusement sélectionnés. Autres points forts incluent JOYCE Beauty, une section dédiée à des marques de cosmétiques en petites quantités qui repoussent les limites de genre, avec une toute nouvelle catégorie exclusive « Entertaining Curiosities » proposant des articles rares et surprenants pour la maison ainsi que des cadeaux sélectionnés, élevant le divertissement au niveau artistique. Les nouvelles marques comprennent Cabana Magazine, Fredericks and Mae, Laboratorio Paravicini, Laguna~B, Nathalee Paolinelli et Sabre.
Il convient de mentionner que le nouveau magasin apporte une exclusivité particulière avec le programme exclusif ONLY-AT-JOYCE : des collaborations exclusives avec des designers et des marques renommés du monde entier, des collections spéciales en édition limitée et des événements en magasin, confirmant le soutien indéfectible de chaque partenaire de la mode à JOYCE. Le coup d’envoi est donné par la présentation en vitrine de plusieurs collections automne-hiver 2022 de Thom Browne, ainsi que par la sortie mondiale exclusive de la collection en édition limitée en collaboration avec Raf Simons, et la collection spéciale en édition limitée de Yohji Yamamoto disponible uniquement dans le nouveau flagship. De plus, le magasin expose également des œuvres du célèbre photographe Wing Shya tirées du chef-d’œuvre cinématographique des années 90 de Wong Kar-wai, « Happy Together ». Ce nouveau flagship offre une expérience de shopping de luxe immersive sans précédent, tout en mettant une fois de plus en avant l’esprit innovant et unique de JOYCE.
