La reine de la musique Beyoncé participe à nouveau à la nouvelle campagne publicitaire de Tiffany & Co. « Lose Yourself in Love », promouvant comment rester fidèle à soi-même, exprimer sans peur et avec élégance sa véritable nature, et profiter sincèrement de la joie que cela apporte, en embrassant activement les possibilités infinies de la vie.
Beyoncé met en valeur une série d’œuvres impressionnantes de Tiffany avec des styles audacieux, y compris les bijoux de la série Tiffany T, Tiffany HardWear, Tiffany Knot et la toute nouvelle série Tiffany Lock, montrant une attitude dominante dans ses gestes et ses mouvements. Les œuvres emblématiques conçues par Jean Schlumberger et Elsa Peretti sont également présentes dans la publicité.
Une autre mise au point de la publicité se concentre sur un collier Tiffany HardWear spécialement conçu. Cette pièce rare a été fabriquée et polie à la main pendant plus de 40 heures dans les ateliers de conception et d’innovation en bijouterie de Tiffany & Co. à New York, avec une boucle en or jaune 18 carats trois fois plus grande que celle des colliers Tiffany HardWear existants. Pour commémorer la campagne publicitaire « Lose Yourself in Love », ce collier Tiffany HardWear sur mesure sera disponible en édition limitée.
La publicité imprimée a été réalisée par Mason Poole aux Hangar Studios de Los Angeles, tandis que la publicité vidéo a été réalisée par Dikayl Rimmasch, avec la célèbre styliste Marni Senofonte et Patti Wilson à la conception des tenues. Le décor de Thomas Petherick peut servir de modèle d’étude : des plans larges et esthétiques en format horizontal mettent en contraste les enceintes familiales avec une mise au point minutieuse sur les bijoux et les portraits des personnages.
Ce projet de sensibilisation représente également le soutien continu de Tiffany envers les communautés défavorisées de la société. Tiffany & Co. s’associe à la plateforme Tiffany Atrium, axée sur l’impact social, et au couple The Carters pour poursuivre leur collaboration à travers le programme de bourses About Love en partenariat avec la Fondation Shawn Carter et BeyGOOD. En 2021, Tiffany & Co. s’est engagé à verser 2 millions de dollars au programme de bourses About Love, offrant des bourses d’études et des programmes de stage aux étudiants des collèges et universités historiquement noirs (HBCUs) désignés aux États-Unis jusqu’en 2024.
