Parmi de nombreuses marques de cosmétiques en vente libre, Revlon peut être considéré comme le représentant des anciens, fondé en 1932 à New York aux États-Unis par Charles Revson, Revlon a débuté avec des vernis à ongles, puis a conquis de nombreuses femmes avec ses rouges à lèvres longue tenue qui ne se décolorent pas. Au fil des ans, la marque a lancé de nombreux produits de maquillage similaires, attirant de nombreux fans grâce à son excellent rapport qualité-prix. En 2020, Revlon a même engagé Jessica, ancienne membre du groupe de filles coréen Girls’ Generation, en tant qu’ambassadrice de la marque pour stimuler les ventes en Asie. Malheureusement, en raison de la concurrence féroce des marques de cosmétiques grand public et des ravages de la pandémie, il est rapporté que Revlon envisage de demander la protection contre la faillite dans les prochains jours.
Selon des informations provenant de médias étrangers, Revlon devrait déposer une demande de protection contre la faillite devant un tribunal américain d’ici vendredi. La marque de cosmétiques, qui a une histoire de 90 ans, pourrait devenir de l’histoire ancienne. Il est entendu que cette année, l’action de Revlon a chuté de 52,76 %, et à la fin du mois de mars, la dette du groupe s’élevait à 3,31 milliards de dollars, le plongeant dans une crise de la dette et le forçant à envisager une demande de faillite.
En fait, Revlon a déjà été un leader de l’industrie américaine des cosmétiques au début des années 80, avec plus de 15 marques de cosmétiques différentes. Cependant, avec l’émergence du groupe Estee Lauder et du groupe L’Oréal, la renommée de Revlon n’est plus ce qu’elle était. Ces dernières années, la montée en puissance des marques de cosmétiques des célébrités américaines est devenue un autre facteur important pour Revlon face à la faillite imminente. Et comme un coup de massue, une pandémie de COVID-19 qui dure depuis 3 ans a encore aggravé les ventes du groupe, peut-être que cette marque de cosmétiques centenaire est sur le point de tirer sa révérence et de devenir de l’histoire ancienne, ce qui est vraiment regrettable.
