بعد الكشف عن حمل ريهانا، ارتفعت شعبيتها ونجاحها إلى ذروة جديدة. في وقت سابق، أصبحت حديث الموضة خلال أسبوع الموضة بإطلالات الحامل الأكثر إثارة، وكانت تحتل العناوين في عالم الموضة وصناعة الترفيه، حيث كانت تظهر بشكل مستمر تقريباً. وعادت إلى الولايات المتحدة من باريس مؤخراً، حيث ظهرت ببلوزة فضية مثيرة خلال حضورها لحدث Fenty Beauty. وقد تم تسريب خبر عن نية علامتها التجارية للملابس الداخلية Savage x Fenty وعلامتها التجارية Fenty Beauty للطرح في الأسواق، ويُقدر سعر الأولى بحوالي 30 مليار دولار!
كيف تحولت ريهانا من ملكة الغناء إلى رئيسة شركة مدرجة؟ كل شيء يبدأ من ولادتها. تعرف الجميع على ريهانا من خلال أعمالها الموسيقية، هذه الفتاة من باربادوس، الجزيرة في البحر الكاريبي، نشأت في أسرة فقيرة، وفي سن الخامسة عشرة ذهبت إلى الولايات المتحدة بحثًا عن حلمها الموسيقي، واشتهرت بأغاني كلاسيكية لماريا كاري وويتني هيوستن. بعد ذلك، اجتاحت حفلات توزيع الجوائز الموسيقية الكبرى لتصبح حقًا ملكة الغناء. على السطح، كانت مسيرة ريهانا المهنية ناجحة، ولكن وراء النجاح كانت هناك آلام أخرى، بعد الشهرة تشاجرت مع والدها ووصل الأمر إلى المحكمة، وكانت حياتها العاطفية مليئة بالصعوبات، حيث تعرضت للعنف من صديقها كريس براون بشكل شبه مدمر. كل هذه التجارب لم تهزم ريهانا بل جعلتها أقوى، ما زالت تحتفظ بأسلوبها الجريء والقوي وتحظى بدعم كبير من المعجبين.
أصبحت ريهانا نجمة في عالم الموسيقى ولكنها لم تكتف بذلك، بل قامت بتحدي مجال آخر تمامًا وهو إطلاق علامتها التجارية الشخصية Savage x Fenty في سوق الملابس الداخلية ومستحضرات التجميل. خلفية ريهانا المتنوعة وتجاربها الشخصية كانت دافعًا لتطوير عملها، حيث نجحت في جذب دعم كبير من قبل مجموعات نسائية لديها نفس الخلفية الثقافية أو التجربة، وبالإضافة إلى ذلك، اهتمت بحاجات “المستهلكين الصغار” الذين غالبًا ما يتم تجاهلهم في السوق. تتراوح مقاسات ملابس الداخلية لريهانا من XS إلى XXXXL، وتحتوي منتجات المكياج على أكثر من 40 درجة لونية للأساس، وبفضل تشكيلة المنتجات الواسعة والمتنوعة بالإضافة إلى تأثير النجوم، تزيد مبيعاتها بشكل أكبر.
بعد تسريب أخبار الحمل، لم يؤثر ذلك على مسيرة Rihanna المهنية، بل جلب لها قمة جديدة. كمستهلكات، ماذا يمكن أن يكون أكثر إلهامًا من رؤية امرأة حامل تواصل العمل على مسيرتها الشخصية بينما بطنها كبير؟ Rihanna تدرك هذه النقطة تمامًا، لم تقم بتعطيل خططها الحياتية بسبب الحمل، بل قامت بابتكار صورة جذابة وعصرية للحامل، مغيرة انطباع الجمهور عن الحوامل ككائنات قديمة ومتعبة، ومرة أخرى تعبر عن صوت المرأة بشكل عملي، مكتسبة جمهورًا كبيرًا من الأمهات المستقبليات ومحبي العمل.
مؤخرًا، حضرت ريهانا حدثًا لـ Fenty Beauty و ULTA Beauty، حتى مع اقتراب فترة الحمل وهي تحمل بطنًا كبيرًا، لا تزال تظهر بثقة وأناقة في المظهر. ارتدت ماكياج عيون فضي، وارتدت قميصًا فضيًا جذابًا من مجموعة Coperni لربيع وصيف 2022، دون خوف تام من عرض علامات الحمل أمام الناس، دون الاهتمام بالتغيرات التي تحدث لجسدها خلال فترة الحمل. ريهانا لا تبيع مجرد مستحضرات تجميل ومنتجات للعناية بالبشرة، بل تمثل نوعًا من الحب الذاتي الذي لا يتغير بسبب محاولة إرضاء الآخرين أو إخفاء الذات.
اليوم، تتفاوض ريهانا حاليًا مع مورغان ستانلي وجولدمان ساكس بشأن خطة طرح أسهم Savege x Fenty، ويُقدر من الخارج أن قيمة الشركة قد تتجاوز 30 مليار دولار. في علامتها التجارية، وحدها Fenty Beauty حققت مبيعات تزيد عن 5 مليارات دولار لمدة 4 سنوات متتالية، فهل جاذبية Fenty Beauty الباهرة تعتمد حقًا فقط على جودة المنتج والتسويق؟ ربما لا توافق على أسلوب ريهانا أو تصرفاتها، ولكن إصرارها على البقاء كما هي، وقوتها العظيمة، وقدرتها على الابتكار، هي بالتأكيد عوامل رئيسية في تحول فتاة من الأحياء الفقيرة إلى فتاة رائدة في مجال الأعمال بملايين الدولارات.
