لويفي 2024 مجموعة ربيع وصيف للرجال، تم تصوير إعلانها بواسطة نجم مرشح لجائزة الكرة الذهبية وسفير العلامة التجارية العالمية الجديد جيمي دورنان، بالإضافة إلى المغني والمؤلف عمر أبولو، وتم التصوير بواسطة المصور الشهير ديفيد سيمز، والفكرة هي التقاط لحظة من الحركة الأدائية لتظهر مواقف الشخصيات وتوضح الأشكال التي ترسمها في الفضاء، وتكبير التفاصيل الضمنية وجعلها مبالغ فيها، فعلى الرغم من أنها تبدو بسيطة وسهلة إلا أنها ليست عادية على الإطلاق.
ديفيد سيمز يلتقط لحظة أداء الثنائي أمام الكاميرا. جيمي دورنان في بيئة صعبة التصوير وتبدو وكأنها استوديو، في بعض الأحيان يستند على كرسي جلدي، وفي بعض الأحيان يقف على الجدار أو يجلس على سلم، يبدو وكأنه في جلسة تجريبية، والأجواء تبدو ثقيلة وكئيبة قليلاً. ثم يتحول الإطار، عمر أبولو يحمل ميكروفون ويؤدي على مسرح دائري مضاء بمصباح، أو يدخل إلى غرفة مضيئة ومشرقة.
الوقت يتجمد كلحظة، مثل العواطف في الحوار الحميم والأداء الخالي من التزيين الذي ينبعث منه الإلهام. الجلود والحياكة والملابس اللامعة على الشخصيات تبدو غريبة إلى حد ما، ولكنها تتميز بملمس المواد القوي والواضح؛ بالإضافة إلى الإكسسوارات التي تبرز شخصية وموقف الشخصيات، تبدو كل صورة ثابتة مليئة بالحيوية.
