رجال، هل تتذكرون شكل أول حذاء جلدي في حياتكم؟ يحتفل متجر الأحذية الجلدية المحلي HOAX بمرور عشر سنوات على تأسيسه هذا العام، حيث كانوا دائمًا ملتزمين بمشاركة ثقافة الأحذية الجلدية. وفي الذكرى العاشرة، قاموا بالتعاون مع العلامة التجارية الإسبانية الشهيرة Berwick 1707 لإنتاج حذاء جلدي مشترك. وقد صمموا اثنين من النماذج الخاصة، حيث استوحوا أحدهما من حذاء خدمة البحرية الأمريكية في الأربعينيات وفترة الحرب العالمية الثانية، وقاموا بتحسين تصميم Munson Last الأصلي الذي طوره الطبيب العسكري الأمريكي الشهير إدوارد مانسون، بالإضافة إلى تصميم نعل كبير بخياطة Storm Welt وأربطة أحذية مسطحة. وبالإضافة إلى ذلك، قام الفريق هذه المرة بإصدار نسخة خاصة غير متاحة للبيع، حيث قاموا بوضع عبارة “TENTH” بمناسبة الذكرى العاشرة ورقم الطراز على لسان الحذاء، وقاموا بتقديمها كهدية للجهات التي يعجب بها فريق HOAX.
بمناسبة الذكرى العاشرة، قام ZTYLEZ MAN هذه المرة بدعوة المدير التنفيذي جوليان والمدير جيمس للجلوس معًا لمشاركة إلهام مشروع TENTH وتفاصيل العشر سنوات.
Z: زيتيلز مان؛ Julian: جوليان وجيمس: جيمس
هل يمكنك مشاركة قصة وإلهام TENTH؟
جيمس: في الواقع، كانت الأحذية السوداء الجلدية دائمًا العنصر الضروري لكل رجل، سواء في العمل أو الاحتفالات أو حتى في المقابلات الوظيفية، ولكن غالبًا ما يعتبر الناس أن “الأحذية السوداء صعبة التنسيق” بسبب مدى رسميتها، حتى أن أي حذاء جلدي أسود بسيط يجعل الناس يفكرون في “أحذية المدارس”، فبعد كل شيء، كثير من الرجال يلتقون بالأحذية السوداء لأول مرة في حياتهم عندما يذهبون إلى المدرسة. بعد عشر سنوات، وبعد تنظيم العديد من مشاريع التعاون على مر السنين، وبعد تخطيط العديد من الأحذية المفضلة، قررنا العودة إلى الأساسيات في هذه الذكرى العاشرة، لنصنع أفضل حذاء أسود مناسب لجميع الأوقات. وهكذا، تم إنشاء TENTH.
Z: الذكرى العاشرة، هل يمكن اعتبارها بمثابة عودة إلى الأساس؟
جيمس: طوال الوقت ، كان هناك العديد من الأنماط المزيفة التي ظهرت ، والتي في الواقع هي بعض الأنماط التي يمكنك نادرًا ما تجدها في السوق ، بالنسبة لنا ، الأنماط الحالية دائمًا ما تحتوي على بعض التفاصيل التي لا تتناسب كثيرًا مع ذوقنا ، لذلك عندما نقوم بالإبداع ، نقوم دائمًا بإضافة بعض اللغة والعناصر التي تناسبنا. فكرة TENTH هي تجميع معرفتنا وتجربتنا في صناعة الأحذية الجلدية على مدى العقد السابق ، وإنتاج نتاجات إبداعية.
جوليان: ربما خلال السنوات القليلة الماضية، لم نفكر في الإبداع من وجهة نظرنا بشكل كبير. في الماضي، كانت جميع الإبداعات تنبع من تفضيلات العملاء، ولكن هذه المرة لدينا فرصة أخيرًا لإبداع ما نريد. صراحة، هذا النوع من الإبداع ليس سهلاً على الإطلاق، خاصة في نمط عملنا، ويمكن القول إنه أكثر صعوبة. لذلك، نأمل هذه المرة في إبداع بعض الأشياء التي نجدها جميلة ومشاركتها مع الجميع.
هل فكرت يومًا ما في أن تدير HOAX لمدة عشر سنوات عند تأسيسها؟
Julian: لا، حقاً لا. أعتقد أن جميع رواد الأعمال في البداية لم يكونوا يفكرون بهذا الطريق، لأن طريق ريادة الأعمال دائماً مليء بالتحديات، لذلك العشر سنوات حقاً صعبة، وهذا يعود بالكامل إلى جهود وتفاني الفريق من الأعلى إلى الأسفل.
ز: ما هي الأماكن التي شعرتما فيها بأعمق تأثير خلال العشر سنوات الماضية؟
جوليان: كمؤسس لشركة HOAX، أعتقد أننا شهدنا تطور هونغ كونغ من عدم وجود هذا الأمر إلى وجوده، وهناك شركات أخرى أكبر منا، لا تتحدث عن استنساخ طريقتنا، بل تتأثر ببعض أفكارنا في بعض قراراتهم وتغييرات مصادرهم، هذا ما نراه فعلاً. نأمل أن يكون لدينا تأثير في صناعة الموضة في الأيام القادمة.
جيمس: يمكن اعتباره بناءً للأجواء. منذ تأسيسنا حتى الآن ، نحن نلتزم بفكرة وهدف “أن الأحذية الجلدية هي جزء من اللباس اليومي” ، وأنا أيضًا سعيد جدًا برؤية العملاء يبدؤون في تغيير وجهة نظرهم حول الأحذية الجلدية أو تعميق معرفتهم بها في السنوات الأخيرة. آمل أن يكون هذا الجو ليس فقط من خلال جهودنا المستمرة ، ولكن أيضًا آمل أن يكون هناك المزيد من الناس في هونغ كونغ يمكنهم اعتبار الأحذية الجلدية جزءًا من اللباس اليومي ، ولا يقتصرون على فكرة “الزي الرسمي” بعد الآن.
فضولي جدًا، ما الذي يعتقده الرئيس مرة أخرى أن فريق HOAX هو الذي يمكن أن يلهمك أكثر؟
جوليان: بصراحة، في النهاية هناك بعض الفجوة بين سني وبين الفريق (ههه)، في السنوات الأخيرة تقريبًا اعتزلت واختفيت خلف الكواليس، لذلك سواء كان جيمس أو أي زميل آخر في الخط الأمامي، فإن الأشخاص والأمور التي يتعاملون معها أكثر بكثير مني، لذلك فكل الأفكار التي يراها الجميع الآن تأتي بشكل رئيسي من جيمس والفريق، بينما أنا مسؤول عن اتخاذ القرارات النهائية وتنفيذها. في الواقع، أنا غالبًا ما أتصرف وكأنني لا أعرف شيئًا (جيمس: نحن نحب أن نستمع إلى آرائنا)، لأنه لا أحد يعرف كل شيء؛ وبالإضافة إلى ذلك، عندما يصل الأمر في العمل إلى هذا المستوى، فمن غير الممكن الاعتماد على شخص واحد فقط، أو على قرارات شخص واحد، أليس كذلك؟
جيمس: بالفعل، هذا (وسائل التواصل الاجتماعي) هو موقف متعذر بالفعل. لأن الصورة هي عنصر يولي HOAX اهتمامًا كبيرًا، ولكننا نولي أهمية أكبر لعلاقتنا مع العملاء، لذلك، يجب علينا بناء صورة الفريق وفي الوقت نفسه الاهتمام بالعملاء حتى نتمكن من كسر الحواجز، بالفعل هو تحدي كبير، ولكننا نفكر في ذلك كل يوم. صراحة، هذا فضل رئيس الشركة، بسبب إصراره على هذا الجانب على مدى السنوات العديدة، تمكن من الحفاظ على الصورة وجو HOAX. كان يثق بنا كثيرًا، وفي الوقت نفسه نجح في أن يلهمني، لأثق بزملائي وأتركهم يجربون أشياء جديدة؛ حتى إذا واجهت صعوبات، يمكنني اعتبارها عملية تجريبية. الأهم بالطبع هو وجود هدف مشترك بين الجميع.
Z: ما هو الأمر الأكثر أهمية عند التعاون مع مصانع الأحذية المختلفة على مر السنين؟
جوليان: كلها تعتمد على المبيعات. فالتعاون أو التعاون يعني أنه سيتعين إنشاء بعض الأشياء الخاصة، لذلك بالإضافة إلى رعاية العملاء، فإن التواصل مع الشركة الأم أمر حاسم أيضًا. قد يبدو للجميع أن حذاء التعاون عادي للغاية، ولكن في الواقع، كل تفصيل من تصميم الحذاء والقصة والمواد وأنواع الأربطة تحتاج إلى طلب من الشركة الأم بشكل منفصل، وغالبًا ما تعتمد الشركة الأم على كمية الطلبات – وفي بعض الأحيان قد تحتاج إلى الحد الأدنى من عدد الأزواج المطلوبة – للنظر في قبولها أو رفضها، لذلك في النهاية، من وجهة نظري، المبيعات هي الأمر الهام.
جيمس: بالنسبة لي، الموضوع هو الشرط الأساسي، في كل مرة أفكر أولاً في “هل الشخص الآخر يفهم ما أقوم به؟”، لذلك في كل مرة أقترح فيها التعاون، أنظر إلى العلامات التجارية التي أعجب بها، والتصميم أو العناصر المختلفة، ثم أقدم إبداعات مقنعة للجميع. لذلك، نأمل أن يدرك العملاء مع الوقت من خلال هذه الأمور أن HOAX مختلفة عن متاجر الأحذية العادية، حيث تمتلك HOAX لغتها الخاصة، وثقافتها، ومعرفتها، وهذا المفهوم هو الذي يمكننا من الذهاب بعيدًا، وجعل المزيد من الناس يحترمونا.
إذاً، كيف تنظران إلى الأجواء الثقافية لـ HOAX؟
جوليان: كنت دائمًا أعتقد أنه إذا لم يكن لدى العلامة التجارية ثقافتها الخاصة، فإنها حقًا ليس لديها محتوى أو قصة تُحكى، وغالبًا ما تبدأ المحادثات بين الناس بـ “المحتوى”، وإلا ستكون دائمًا حول المواضيع مثل الحياة اليومية والطعام والشراب. بغض النظر عن الإنترنت أو وسائل التواصل الاجتماعي، فإن العديد من المحتويات تتكرر في الواقع، فكم من هذه المحتويات تحتوي على وجهة نظر الكاتب الشخصية وتفضيلاته واكتشافاته؟ ولكنني اكتشفت في السنوات الأخيرة أن هذا الأمر قليلًا حقًا.
جيمس: ربما بسبب نموه، منذ الصغر كنت أحب قراءة المجلات، بالإضافة إلى الملابس والإكسسوارات، تحتوي على مقالات طويلة عن ثقافة البوب مثل الموسيقى والأفلام. والمثير للاهتمام هو أن انضمامي إلى HOAX كان نتيجة لمحادثة صدفة مع صاحب العمل، الذي اعتبر أنه يعرف شيئًا أو اثنين عن الموسيقى وثقافة البوب (ههه)، ومنذ ذلك الحين وصلت إلى حيث أنا اليوم. خلال هذه السنوات، كنت دائمًا أستفيد من صاحب العمل، وكنا نتبادل الثقافة بيننا بين الحين والآخر. ونحن نعتقد جميعًا أن الجمهور في هونغ كونغ ليس لديه اهتمام كبير بتلك الثقافة، لذلك عندما يسمح الوقت والموارد، نأمل أن نستطيع تخصيص جزء منها لمحاولة المشاركة أو تعزيزها أكثر.
يقال إن HOAX قد دخلت مؤخرًا أيضًا في “صفوف الصحفيين”، هل هذا صحيح؟
James: ههه، دعونا نعتبرها محاولة جديدة. نعم، في الذكرى العاشرة هذه، سنقوم بتغيير الأدوار، وسنقوم بإجراء مقابلات بسيطة مع أصدقاء من وحدات مختلفة، نأمل أن نتمكن من تعزيز هذه الثقافات قليلاً، فبعد كل شيء، نعتبر الثقافة أمرًا مهمًا بعيدًا عن الماديات.
Z: حديث جانبي، في الواقع، كيف جاء اسم HOAX؟
جوليان: عندما أسست HOAX في البداية ، كنت أرغب في اسم “غير تقليدي ، غير رئيسي ، لكن عميق” ، على الرغم من أنه يترجم إلى “خداع” ، إلا أن معنى HOAX لا يحمل أي معنى سلبي. ومع ذلك ، لا يزال العملاء يطلقون علينا “H-O-A-X” ، ههه!
هل تغيرت ثقافة الأحذية الجلدية في هونغ كونغ؟
جوليان: يجب أن يكون هناك زيادة معينة في الطلب. لا أعرف… أنا لست في الخطوط الأمامية، هل فهم الناس احتياجاتهم بشكل أفضل الآن؟ إذا كانت ثقافة الأحذية ناضجة في مكان ما، فإن الزبون المحتمل سيكون لديه توقعات وأهداف محددة قبل دخول المتجر، وسيكون واضحًا بشأن أذواقه وما يريد. إذا كان الأمر كذلك في هونغ كونغ… لا أعرف؟ من وجهة نظري، أرى تقدمًا بالفعل؛ ولكن إذا كان الشخص لا يزال يختار الأحذية بشكل عشوائي، فلن يكون هناك أي ثقافة حقيقية.
جيمس: أعتقد أن هناك تقدمًا معينًا، فعدد الزبائن الذين يعرفون بالفعل ما يحتاجون إليه قبل زيارة المتجر قد زاد بالفعل، والتوعية قد تحسنت أيضًا (وليس فقط الزبائن، حتى نحن أيضًا أصبحنا نعرف أكثر). ومع ذلك، بالنسبة لي، الأمر الأكثر وضوحًا هو أن قلق الزبائن من الأسعار قد تقلص، لا أعرف ما إذا كان ذلك بسبب تأثير الأسعار العامة، أم أن وعي الزبائن قد زاد، وأصبحوا يدركون قيمة هذه الأحذية اليدوية، ولكن في الوقت الحالي، يبدو أنه لم يعد هناك تلك “الآراء” كما كانت في الماضي.
جوليان: ولكن أريد أن أشارك، على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يمتلك ثلاثين زوجًا من أحذية Alden الجلدية، فإنني لا أعتبر ذلك جزءًا من ثقافة الأحذية، يمكنني أن أقول فقط إنه يحب جمع العلامة التجارية المحددة، ومع ذلك، الثقافة الحقيقية للأحذية، لا ينبغي أن تكون محصورة في الكمية، السعر، والولاء للعلامة التجارية، بل يجب أن تكون قادرًا على تقدير هذه الثقافة، وأن تمتلك معرفة عميقة وشاملة، ومن ثم تدرك ما هو مناسب لك، وتكون على استعداد لتجربة أشياء مختلفة، هذا هو ما يعتبر ثقافة.
جيمس: على سبيل المثال، في المجلات اليابانية، ستجد دائمًا أشياء مثيرة للاهتمام في كل مرة تقرأ فيها، ولكنها عادة ما تساعدك على فهم هذه الأشياء، وتقدم لك قصتها وأصلها، ربما هكذا تكون الثقافة.
هل قمت بالعمل أو التبادل في أماكن أخرى؟ ما هي الأشياء التي ترغب في جلبها معك إلى هونغ كونغ؟
جوليان: بعض العلامات التجارية. بعض المصانع حتى الآن، بسبب بعض الأسباب، لا تسمح لنا بإدخال منتجاتنا إلى هونغ كونغ، حتى بعد سنوات من التفاوض معنا. قد يكون السبب هو أن المصنع قد قام بتوزيع المنتجات إلى أماكن أخرى ولا يرغب في تشتيت المبيعات أكثر من ذلك؛ أو قد يكون بسبب اعتقاد المصنع بأن هذا النوع من الأحذية لن يحقق مبيعات جيدة في هونغ كونغ، حيث إن حجم السوق في هذه المنطقة أصغر بكثير مقارنة باليابان أو بريطانيا. ربما يكون السبب هو التأثير الثقافي، على سبيل المثال، في متجر إيسيتان في اليابان. إذا كنا نرغب في الانتقال في هذا الاتجاه، فقد يكون الأمر ممكنًا فقط في مركز التجارة العالمي في سنترال، ولكننا لا نجرؤ على ذلك، بسبب هذا التأثير الثقافي، ففي هونغ كونغ، سيكون الأمر مخيفًا للناس العاديين، وفي النهاية، سيزداد البعد بيننا وبين صناعة الأحذية.
جيمس: الناس في هونغ كونغ ليسوا معتادين. في هونغ كونغ، إذا كنت ترتدي بدلة أو فستان طويل في أوقات الفراغ أو في العطلة، سيسخر منك الناس قائلين: “هل ستحضر حفلة الليلة؟”، هذا النوع من التفكير يجعل الجو محافظًا بعض الشيء. لا يوجد خيار سوى مواصلة نشر طريقتنا للتأثير على الجميع.
بالتأكيد. لقد تم سخريتي أيضًا بكثرة.
جوليان: ولكن، بصراحة، في الواقع، HOAX هو متجر أحذية مميز جدًا بالنسبة للمصنعين.
جيمس: في بريطانيا، تعتبر متاجر الأحذية الجلدية عادة ما تكون من الشركات القديمة التي تعود لمئات السنين أو متاجر الأحذية التقليدية؛ أما في اليابان، فعادة ما تكون المتاجر الكبرى هي السائدة، بينما يقوم المتاجرون الصغار أو متاجر الاختيار بشراء البضائع من المتاجر الكبرى، ونادرًا ما يتم التواصل مباشرة مع مصانع الأحذية، لذلك فإن مثلنا في متجر الأحذية الجلدية المتخصصة، نادرًا ما يوجد.
Julian: يبدو أن تعاوننا قد يكون متاحًا فقط في متاجر الملابس أو محلات الاختيار، ولن يتم شراء كميات كبيرة منه. حتى في المتاجر الصغيرة داخل الأزقة الضيقة في شوارع طوكيو، يتم بيع حذاء البدلة التقليدي، وحتى البضائع ذات المستوى الأعلى.
Z: هل كان هذا العام الأصعب منذ تأسيس HOAX بسبب تجربة الوباء؟
جوليان: بالنظر إلى التطورات في السنوات الأخيرة، كانت بالفعل السنة الأصعب. لو لم يكن هناك وباء، كنا الآن يجب أن نكون في إيطاليا لحضور المعارض والعمل على عمليات الشراء، لكن للأسف… إذا لم يكن التركيز على السوق الفاخرة، فإن معظم مصانع الأحذية الصغيرة والمتوسطة تم إغلاقها بسبب تأثر سلسلة التوريد.
جيمس: في الواقع، لم يتوقف فقط نحن، بل توقفت الصناعة بأكملها. لقد تلقى رئيسنا رسالة نصية من صديقه في المصنع الإيطالي للتو، حيث يجري المعرض هناك كالمعتاد، ولكن لا يوجد أي أحد في المكان، حقاً كالمدينة الميتة. بعد عشر سنوات في هذا المجال، لم أتخيل أبداً أنني سأرى مشهدًا مأساويًا بهذا الشكل.
بعد انتهاء الجائحة، ما هي التغييرات التي ترغب في تحقيقها لـ HOAX؟
جوليان: استبدال سلسلة الأحذية الحالية بشكل كامل. كما قلت، أدى وباء الفيروس التاجي إلى توقف كبير في الصناعة، وفي الأساس لم نقدم أي تصميم جديد في عام 2020، بالطبع، لم يكن لدى مصنع الأحذية القدرة على ذلك. لذا، نأمل أن ينتهي الوباء قريبًا، حتى يمكن لـ HOAX مواصلة الإبداع أكثر.
جيمس: بعد تجربتي لهذا العام، أدركت أن بعض الأمور يمكن أن تختفي فجأة، مثل كوبي الذي يمكن أن يغادرنا فجأة أيضًا، مما جعلني أدرك أن القدرة على الاستمرار في الحياة فكرة متواضعة للغاية. لذلك، أتمنى أن يستمر جهدنا في أن يكون هناك أشخاص يقدرونه، وأن يستمر الفريق في فعل ما يحب، لنقدم المزيد لأصدقائنا الذين يدعمونا ويقدرونا دائمًا. صحتكم واستمراركم في فعل ما تحبون، هذا هو رؤية السنة الحادية عشرة.
زد: في النهاية، هل يمكنكما مشاركة مشاعركما بمناسبة الذكرى العاشرة لتأسيس HOAX؟
جوليان: “كل شخص لديه حذاء ليار” (ههه)؟ في تلك الحقبة، كان شراء الأحذية الجلدية أو الأحذية الجلدية أمرًا صعبًا، حيث كانت الأحذية الجلدية المتوفرة في السوق غالية الثمن وتحتوي على تشكيلة محدودة جدًا؛ في الواقع، كانت فكرة تأسيس HOAX في البداية تنبت من جانب “الأزياء” بدلاً من الاتجاه نحو “ملابس العمل”، ولحسن الحظ، بعد عشر سنوات من اليوم، تم تحقيق هذه المهمة، وأنا حقًا سعيد جدًا. على الأقل يمكن أن تصبح علامة تجارية في السوق، ويمكن أن تسمح للجميع بالتعرف عليها، والتفكير في “هل ما في قلبي يتناسب معي؟”.
جيمس: تعاونت مع رئيسي لسنوات عديدة، حقاً أعطاني مساحة كبيرة للتعبير عن بعض الأفكار بشكل عنيف. أنا سعيد جداً بالعقد الذي قضيته خلال هذه العشر سنوات، وأنني حصلت على اعتراف الأصدقاء من جميع الجوانب. آمل أن يستمر HOAX في النجاح، وأن يكون هناك المزيد من الأشخاص الذين يفهمون ويقدرون هذا النمط من الإدارة والغايات التي يدعو إليها. لنواصل نشر هذه الثقافة والجو الذي يمثلها، لجعل حياة الناس في هونغ كونغ أكثر إثارة، بدلاً من أن تكون محصورة فقط في الاستثمار وكسب المال وتربية الأطفال. فالأسلوب في اللباس ليس شيئًا صعب الفهم، بل هو جزء أساسي، ولكن الناس في هونغ كونغ عادة ما يضعونه في المرتبة الأخيرة. لذا، آمل أن يستمر ظهور HOAX في جعل الجميع ينسون بعض الألم في الحياة، ويستمتعون بالسعادة الأساسية، حتى لو كانت لفترة قصيرة.
شكر خاص: جوليان@HOAX، جيمس@HOAX، تيد@HOAX
