Joyce ha chiuso il suo negozio principale nel New World Tower dopo decenni il 14 settembre, ma ciò non significa la fine di un’era, poiché la chiusura è un nuovo inizio. Joyce ha aperto un nuovo negozio principale a Pacific Place e ha ufficialmente aperto il 15 settembre, segnando l’inizio di un nuovo capitolo.
Il nuovo flagship store occupa 11.000 piedi quadrati, uno spazio completamente nuovo che combina diverse texture, presentando un’estetica visiva unica. Il concetto di design è quello di creare uno spazio contrastante, con il capo architetto dello studio di architettura COLLECTIVE, Wu Jiaying, che ha progettato appositamente una fila di piccole capanne e piattaforme per mostrare diversi marchi e designer, creando uno stile fresco e delicato. L’integrazione di elementi lineari e curvilinei, superfici morbide e dure mostra anche un contrasto tra forza e delicatezza. All’interno del negozio ci sono anche molte idee creative, come il trasferimento della maniglia del flagship store di New World Building nel nuovo negozio, simbolo di rispetto per la leggenda della moda Joyce.
Joyce è sempre stata nota per il suo sguardo lungimirante nel cercare lusso e nuovi marchi da tutto il mondo, con la nuova boutique che presenta diverse aree, tra cui gioielli di alta gamma, cosmetici, abbigliamento femminile, accessori e abbigliamento maschile. La nuova sezione “Agender” raccoglie opere di personalità senza distinzione di genere; “Entertaining Curiosities” espone accuratamente selezionati design per la casa di lusso. Altri punti salienti includono JOYCE Beauty, un’area dedicata alla bellezza che presenta marchi di cosmetici di nicchia che superano i confini di genere, con una nuova categoria esclusiva chiamata “Entertaining Curiosities” che raccoglie rari e sorprendenti articoli per la casa e regali selezionati, elevando l’intrattenimento a livelli artistici. I nuovi marchi includono Cabana Magazine, Fredericks and Mae, Laboratorio Paravicini, Laguna~B, Nathalee Paolinelli e Sabre.
Vale la pena notare che il nuovo negozio porta con sé un’esclusiva iniziativa ONLY-AT-JOYCE: una serie di collaborazioni esclusive con designer e marchi di fama mondiale, collezioni speciali in edizione limitata e eventi in negozio, che confermano il forte sostegno dei partner della moda a JOYCE. A fare da apripista è la vetrina che espone diverse collezioni autunno/inverno 2022 di Thom Browne, insieme a una serie esclusiva in edizione limitata creata in collaborazione con Raf Simons e una collezione speciale in edizione limitata di Yohji Yamamoto disponibile solo nel nuovo flagship store. Inoltre, in negozio sono esposte opere del famoso fotografo Wing Shya tratte dal capolavoro cinematografico degli anni ’90 di Wong Kar-wai “Happy Together”. Il nuovo flagship store offre un’esperienza di shopping di lusso immersiva senza precedenti, evidenziando ancora una volta lo spirito innovativo e unico di JOYCE.
