음악계 여왕 Beyoncé가 다시 Tiffany & Co.의 새로운 광고 캠페인 “Lose Yourself in Love”에 참여하여 자신에게 충실하고 두려움 없이 우아하게 가장 진정한 자신을 표현하며 그것으로부터 가져오는 기쁨을 진심으로 즐기며 삶 속의 무한한 가능성을 적극적으로 수용하는 방법을 알립니다.
비욘세는 티파니의 자랑스러운 작품인 티파니 T, 티파니 하드웨어, 티파니 노트 및 새로운 티파니 락 시리즈와 어우러지는 강렬한 스타일을 선보이며, 손과 발에도 힘이 넘치는 모습을 보여주고 있습니다. 또한, Jean Schlumberger와 Elsa Peretti가 디자인한 상징적인 보석들도 광고에서 확인할 수 있습니다.
광고의 또 다른 중심은 특별히 제작된 Tiffany HardWear 목걸이에 놓여 있습니다. 이 희귀 작품은 뉴욕의 Tiffany & Co. 보석 디자인 및 혁신 워크샵에서 40시간 이상 손수 제작되고 광택을 부여했으며, 18k 황금 버클은 기존 Tiffany HardWear 목걸이의 버클보다 세 배 큽니다. “Lose Yourself in Love” 캠페인을 기념하기 위해 이 특별 제작된 Tiffany HardWear 목걸이는 한정판으로 출시될 예정입니다.
평면 광고는 로스앤젤레스의 Hangar Studios에서 Mason Poole이 촬영했으며, 광고 영상은 Dikayl Rimmasch가 촬영했으며, 유명한 스타일리스트 Marni Senofonte와 Patti Wilson가 스타일을 디자인했습니다. Thomas Petherick의 씬 디자인은 연구의 모범 사례로서 작용할 수 있습니다: 아름다운 가로 넓은 각도의 렌즈가 가정용 스피커와 보석 및 인물 초상 사진의 섬세한 초점을 선명하게 대조시킵니다.
이 홍보 프로젝트는 동시에 티파니가 계속해서 약자들을 지원해 온 것을 나타냅니다. 티파니 & Co.는 사회적 영향력을 발휘하는 것을 목표로 하는 Tiffany Atrium 플랫폼과 The Carters 부부와 계속 협력하여 About Love 장학금 프로그램을 Shawn Carter 재단 및 BeyGOOD와 협력하여 진행하고 있습니다. 티파니 & Co.는 2021년에 About Love 장학금 프로그램에 200만 달러를 기부하기로 약속했으며, 2024년까지 미국의 특정 흑인 전통 대학(HBCUs) 학생들에게 장학금과 인턴십 프로그램을 제공할 예정입니다.
