La regina del pop Beyoncé partecipa nuovamente alla nuova campagna pubblicitaria “Lose Yourself in Love” di Tiffany & Co., promuovendo come essere fedeli a se stessi, esprimere senza paura ed eleganza il proprio vero io, godendo sinceramente della gioia che ne deriva, abbracciando attivamente le infinite possibilità della vita.
Beyoncé esalta una serie di gioielli di Tiffany, tra cui Tiffany T, Tiffany HardWear, Tiffany Knot e la nuova serie Tiffany Lock, con un look audace e deciso, mostrando un’eleganza dominante in ogni movimento. Le iconiche creazioni di Jean Schlumberger ed Elsa Peretti sono anche presenti nella campagna pubblicitaria.
Un altro punto focale della campagna pubblicitaria è una collana Tiffany HardWear su misura. Questo pezzo unico è stato realizzato a mano e lucidato per oltre 40 ore presso il laboratorio di design e innovazione di gioielli di Tiffany & Co. a New York, con un gancio in oro giallo 18k tre volte più grande rispetto alle collane Tiffany HardWear esistenti. In occasione della campagna “Lose Yourself in Love”, questa collana Tiffany HardWear su misura sarà disponibile in edizione limitata.
La pubblicità stampata è stata realizzata da Mason Poole presso gli Hangar Studios di Los Angeles, mentre il video pubblicitario è stato girato da Dikayl Rimmasch, con la rinomata stilista Marni Senofonte e Patti Wilson responsabili del design degli abiti. Il design degli interni di Thomas Petherick può essere considerato un modello di studio: l’estetica delle ampie inquadrature orizzontali crea un contrasto nitido tra l’atmosfera familiare dei diffusori e il dettaglio focalizzato su gioielli e ritratti.
Questo progetto promozionale rappresenta anche il continuo sostegno di Tiffany alle comunità svantaggiate nella società. Tiffany & Co., attraverso la piattaforma Tiffany Atrium dedicata all’impatto sociale, continua la collaborazione con la coppia The Carters, tramite il programma di borse di studio About Love in collaborazione con la Fondazione Shawn Carter e BeyGOOD. Tiffany & Co. si è impegnata a donare 2 milioni di dollari al programma di borse di studio About Love nel 2021, per fornire borse di studio e programmi di stage agli studenti delle storiche università nere americane (HBCUs) fino al 2024.
