Joyce ที่ตึก New World ที่เป็นร้านหลักมาเป็นเวลาหลาย 10 ปี ได้ปิดร้านเมื่อวันที่ 14 กันยายน แต่ไม่ได้หมายถึงว่ายุคหนึ่งจบลง เพราะการจบนั้นคือการเริ่มต้นใหม่ Joyce ได้เปิดร้านหลักใหม่ที่สนามไอ้หลัง และเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 15 กันยายน ซึ่งหมายถึงเริ่มต้นบทใหม่ให้เกิดขึ้น
ร้านหลักสุดล้ำขนาด 11,000 ตารางฟุต มีพื้นที่ใหม่ที่ผสมผสานสัมผัสที่แตกต่างกัน สร้างสถาปัตยกรรมที่มีสายตาที่เฉพาะเจาะจง แนวคิดในการออกแบบคือการสร้างพื้นที่ที่เต็มไปด้วยการเปรียบเทียบ ซึ่งศิลปินสำคัญของ COLLECTIVE สถาปนิกชีฟ อู่เจียอิง ออกแบบโครงสร้างเล็กๆ และเวทีสูง ๆ เพื่อแสดงผลงานของแบรนด์และนักออกแบบที่แตกต่างกัน สร้างสไตล์ที่สดใสและอ่อนโยน การผสมผสานของเส้นตรงและเส้นโค้ง ผิวที่อ่อนโยนและแข็งแรงยังแสดงให้เห็นถึงการเปรียบเทียบระหว่างความแข็งแรงและความอ่อนโยน ร้านยังมีการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์หลายรูปแบบ เช่น การย้ายมือจับประตูของร้านหลักที่ตึกนิวเวิลด์ไปยังร้านใหม่ เป็นสัญลักษณ์ของความเคารพต่อตำนานแฟชั่นของ Joyce ด้วย
Joyce เป็นที่รู้จักด้วยสายตาค้นคว้าที่ล้ำค่าตลอดเวลา โดยรวบรวมแบรนด์หรูหลากหลายที่มาจากทั่วโลก ร้านใหม่มีหลายโซน เช่น เครื่องเพชรระดับพรีเมี่ยม ความงาม ชุดผู้หญิง อุปกรณ์แฟชั่น และชุดผู้ชาย โซนใหม่ “Agender” รวมผลงานที่ไม่จำกัดเพศ ส่วน “Entertaining Curiosities” จัดแสดงการออกแบบบ้านหรูอย่างประณีตที่คัดสรรอย่างดี จุดเด่นอื่น ๆ รวมถึง JOYCE Beauty โซนเฉพาะที่รวบรวมแบรนด์เครื่องสำอางจำนวนจำกัดที่เกินขอบเขตเพศ ซึ่งมีหมวดสินค้าใหม่ที่เรียกว่า “Entertaining Curiosities” รวบรวมของใช้ที่หายากและของขวัญที่ท้าทาย ทำให้ความบันเทิงเป็นศิลปะ แบรนด์ใหม่ที่เข้าร่วมมี Cabana Magazine, Fredericks and Mae, Laboratorio Paravicini, Laguna~B, Nathalee Paolinelli และ Sabre ด้วย
ควรทำความเข้าใจว่าร้านค้าใหม่ยังมีโปรแกรมพิเศษ ONLY-AT-JOYCE ที่น่าสนใจ: โปรแกรมร่วมทางเฉพาะกับดีไซเนอร์และแบรนด์ชั้นนำจากทั่วโลก, ชุดพิเศษจำกัดและกิจกรรมในร้าน, การยืนยันความสนับสนุนอย่างเต็มที่จากพันธมิตรด้านแฟชั่นต่างๆ ต่อ JOYCE โดยเฉพาะ การเปิดตัวครั้งแรกคือการแสดง Thom Browne คอลเลคชั่นใหม่ล่าสุดสำหรับฤดูใบไม้ร่วง 2022 ในหน้าต่างร้าน, นอกจากนี้ยังมีชุดพิเศษจำกัดระดับโลกที่ร่วมกับ Raf Simons และชุดพิเศษจำกัดที่มีเพียงที่ร้านหลักของ Yohji Yamamoto เท่านั้น นอกจากนี้ยังมีผลงานของช่างภาพชื่อดังชายางคังจากภาพยนตร์สุดยอดในยุค 90 ของวองก้าเย่วี่ “Happy Together” ที่น่าสนใจ ร้านค้าหลักใหม่นำเสนอประสบการณ์การช้อปปิ้งหรูหราที่ไม่เหมือนใคร, พร้อมยืนยันอีกครั้งถึงความกล้าหาญในการนวัตกรรมและความเป็นเอกลักษณ์ของ JOYCE อีกครั้ง
