ملكة السماء في عالم الموسيقى بيونسيه تشارك مرة أخرى في حملة ترويجية جديدة لـ Tiffany & Co. بعنوان “Lose Yourself in Love”، تشجع على الوفاء للذات، والتعبير بشجاعة وأناقة عن الذات الحقيقية، والاستمتاع بالفرح الذي يأتي مع ذلك، وتحتضن بحماس الإمكانيات اللامتناهية في الحياة.
بيونسيه تبرز سلسلة من أعمال تيفاني المذهلة بأسلوب قوي، بما في ذلك مجموعة مجوهرات تيفاني T وتيفاني هاردوير وتيفاني نوت ومجموعة تيفاني لوك الجديدة، حيث تظهر بأناقة وقوة في كل حركة. وتظهر الأعمال الفنية الرمزية التي صممها جان شلومبرجيه وإلسا بيريتي أيضًا في الإعلان.
الإعلان يركز أيضًا على قلادة Tiffany HardWear المخصصة. تم إنشاء هذا العمل النادر باليد وتلميعه لأكثر من 40 ساعة في ورشة عمل تصميم وابتكار المجوهرات التابعة لـ Tiffany & Co. في مدينة نيويورك، ويبلغ حجم حلقة الذهب عيار 18k ثلاث مرات حجم حلقة قلادة Tiffany HardWear الحالية. وبمناسبة حملة “Lose Yourself in Love”، سيتم طرح هذه القلادة المخصصة من Tiffany HardWear بشكل محدود.
الإعلانات المطبوعة تم تصويرها بواسطة ميسون بول في استوديوهات هانغار في لوس أنجلوس، بينما تم تصوير الإعلانات القصيرة بواسطة ديكايل ريماسش، وتم تصميم الأزياء بواسطة المصممين الشهيرين مارني سينوفونت وباتي ويلسون. تصميم المشاهد الخاص بتوماس بيثريك يمكن أن يكون نموذجًا للدراسة: الزوايا الواسعة الأفقية الجميلة تجعل التركيز الدقيق على مكبرات الصوت العائلية يتناقض بشكل واضح مع التركيز على المجوهرات وصور البورتريه للشخصيات.
هذا المشروع الترويجي يمثل في الوقت نفسه دعم تيفاني المستمر للمجتمعات الضعيفة في المجتمع. تعاونت تيفاني آند كو مع زوجي كارترز على منصة تيفاني آتريوم التي تهدف إلى تحقيق تأثير اجتماعي، من خلال برنامج منح About Love بالتعاون مع مؤسسة شون كارتر ومؤسسة بيغود. تعهدت تيفاني آند كو في عام 2021 بتقديم تبرع بقيمة 2 مليون دولار لبرنامج منح About Love، لتوفير منح دراسية وبرامج تدريب لطلاب الكليات التقليدية للسود في الولايات المتحدة حتى عام 2024.
