في ظل العديد من علامات التجميل ذات الرفوف المفتوحة ، يمكن القول إن Revlon هي الرمز الكبير ، حيث تأسست في عام 1932 من قبل تشارلز ريفسون في نيويورك ، الولايات المتحدة. بدأت Revlon بمنتجات الأظافر ، ثم انتشرت بأحمر الشفاه ذو الثبات الطويل الذي لا يتلاشى وأصبحت شائعة بين النساء. على مر السنين ، قدمت العديد من منتجات التجميل من نفس النوع ، مما جعلها تحظى بشعبية كبيرة بين المعجبين. في عام 2020 ، جلبت Revlon العضوة السابقة في فرقة فتيات الكورية Jessica لتكون سفيرة للعلامة التجارية لتحفيز مبيعات المنطقة الآسيوية ، لكن للأسف مع تصاعد المنافسة الشديدة بين علامات التجميل الشعبية وتأثير الجائحة ، تم الإبلاغ عن خطط Revlon لتقديم طلب حماية الإفلاس في الأيام القادمة.
وفقًا لتقارير وسائل الإعلام الأجنبية، من المتوقع أن تقدم Revlon طلبًا لحماية الإفلاس إلى المحكمة الأمريكية في وقت مبكر هذا الأسبوع، وقد يصبح هذا العلامة التجارية لمستحضرات التجميل التي تمتلك تاريخًا يعود إلى 90 عامًا جزءًا من التاريخ. وفقًا للمعلومات، انخفض سعر سهم Revlon هذا العام بنسبة 52.76٪، وصعدت ديون المجموعة إلى 33.1 مليار دولار حتى نهاية مارس من هذا العام، مما جعلها تواجه أزمة ديون تجبرها على النظر في تقديم طلب الإفلاس.
في الواقع، كانت Revlon في بداية الثمانينيات من القرن الماضي تقود صناعة التجميل في الولايات المتحدة الأمريكية، وكانت تمتلك في ذروتها أكثر من 15 علامة تجميل مختلفة، ولكن مع صعود مجموعة Estee Lauder ومجموعة L’oreal، تراجعت شهرة Revlon بشكل كبير. في السنوات الأخيرة، أصبح تطور بسرعة علامات التجميل الخاصة بالنجوم الأمريكية سببًا آخر مهم لمواجهة Revlon للإفلاس، وفجأة تأتي جائحة كوفيد-19 التي استمرت لثلاث سنوات، مما جعل مبيعات المجموعة تتدهور، وربما يكون لدى العلامة التجارية لمستحضرات التجميل التي تمتلك قوة تاريخية تزيد عن مائة عام نهاية تاريخية، لا يمكن إلا أن نشعر بالأسى.
